東莞玩具產(chǎn)業(yè)集群正是這些潮玩設(shè)計(jì)落地的關(guān)鍵一環(huán)。起初廠商對(duì)盲盒等潮玩品類普遍缺乏認(rèn)知，愿意嘗試開(kāi)發(fā)的工廠是少數(shù)。但隨著第一家代工廠的出現(xiàn)，東莞快速成為泡泡瑪特的主生產(chǎn)地，提供了超70%的產(chǎn)能。鄭波決定單獨(dú)開(kāi)創(chuàng)自主IP原創(chuàng)品牌，借助工廠生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，德伸自創(chuàng)品牌城仕玩具（ToyCity）的開(kāi)發(fā)周期可縮短至10個(gè)月，最快上線的一款產(chǎn)品僅用了8個(gè)月。

ToyCity公司將旗下IP制作成巨大雕像投放到各大城市商圈，供游客拍照打卡，快速提高了品牌認(rèn)知度。2020年公司產(chǎn)品銷售額僅2000多萬(wàn)元，2022年時(shí)銷售額漲了6倍，達(dá)到1.4億元。石排鎮(zhèn)潮玩企業(yè)中，擁有原創(chuàng)IP及其他授權(quán)IP數(shù)量均超過(guò)100個(gè)，約占全市原創(chuàng)IP總量的三成。2023年，中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)授予東莞“中國(guó)潮玩之都”稱號(hào)，東莞正全力推動(dòng)“潮玩+”跨行業(yè)互動(dòng)，打出“潮流東莞”這一新的城市文化名片。

然而，東莞潮玩的原創(chuàng)研發(fā)設(shè)計(jì)能力還有所欠缺，自有品牌和IP還比較少，設(shè)計(jì)人才也需要充實(shí)。去年10月，灣區(qū)潮玩文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)起單位東莞市石排鎮(zhèn)人民政府、廣東省人力資源管理協(xié)會(huì)進(jìn)行了一次行業(yè)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)IP變化極快，潮流難以預(yù)測(cè)。東莞潮玩協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)葉祖峰對(duì)此深有體會(huì)，他指出《哪吒》兩部電影的IP授權(quán)情況就是典型案例。

企業(yè)應(yīng)對(duì)流行變化，除了以快打快，長(zhǎng)遠(yuǎn)的解決辦法是向價(jià)值鏈中高端環(huán)節(jié)邁進(jìn)。葉祖峰創(chuàng)辦微石集團(tuán)，從為大廠代工做起，目前已經(jīng)是國(guó)內(nèi)頭部智能手機(jī)的核心供應(yīng)商之一。因個(gè)人對(duì)模型的喜愛(ài)，孵化了金屬玩具品牌拼酷（PIECECOOL），推出“十里紅妝”系列，帶動(dòng)營(yíng)業(yè)外以150%的速度增長(zhǎng)，去年已達(dá)到1.8億元。

然而，在東莞4000多家玩具企業(yè)中，成功轉(zhuǎn)型的代工廠寥寥無(wú)幾。多數(shù)企業(yè)做不大、轉(zhuǎn)型難，不是企業(yè)沒(méi)意愿，而是掌握資源有限，存在信息差。潮玩中心正在通過(guò)技術(shù)手段解決資源對(duì)接低效等問(wèn)題，外地企業(yè)可以在平臺(tái)上找產(chǎn)能，本地企業(yè)也可以在線上找IP，目前線上平臺(tái)正在測(cè)試中。