這個(gè)地級(jí)市，“含潮量”全國(guó)頂流？潮玩之都的轉(zhuǎn)型之路(2)

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2025-06-03 11:09:01 新浪

全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)讓東莞成為全國(guó)乃至全球IP商業(yè)化的首選地。近年來(lái)的爆款潮玩背后總能發(fā)現(xiàn)“東莞制造”的身影。劉雪儀舉例，北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”、卡塔爾世界杯吉祥物“拉伊卜”以及杭州亞運(yùn)會(huì)吉祥物“江南憶”等周邊產(chǎn)品均來(lái)自東莞。

東莞擁有超過(guò)4000家玩具生產(chǎn)企業(yè)、近1500家上下游配套企業(yè)，是全國(guó)最大的玩具出口基地。全球動(dòng)漫衍生品1/4由東莞制造，中國(guó)近85%的潮玩產(chǎn)自東莞。

在東莞，不論是市中心還是外圍鎮(zhèn)街，現(xiàn)代化都市天際線并不明顯。東莞沒(méi)有下轄區(qū)縣，全市35個(gè)園區(qū)鎮(zhèn)街各有特色產(chǎn)業(yè)。自1980年第一家玩具工廠落戶東莞后，一批以代加工為主的港臺(tái)玩具企業(yè)陸續(xù)來(lái)到石排鎮(zhèn)，為迪士尼、漫威等全球知名品牌提供代加工服務(wù)。高工時(shí)收入吸引著全國(guó)各地的年輕人，順林模型禮品股份有限公司董事長(zhǎng)劉學(xué)深也曾是其中一員。

劉學(xué)深回憶，他1998年從湖南老家來(lái)到東莞，在汽車(chē)模型制造廠從車(chē)間鉗工做起，一路拼到外企高管。2008年，他辭職創(chuàng)業(yè)，最初工廠只有20多人，卻簽下了6000套保時(shí)捷車(chē)模的大單。金融危機(jī)后，東莞玩具產(chǎn)業(yè)迎來(lái)洗牌，從玩具向潮玩轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)出現(xiàn)。

重慶人鄭波也嗅到了商機(jī)，創(chuàng)辦了東莞市德伸五金塑膠公司，為玩具企業(yè)做配套。憑借多年管理經(jīng)驗(yàn)，他很快拿下了多個(gè)全球知名IP玩具的貼牌代工訂單，年產(chǎn)值超過(guò)3億元。海外訂單標(biāo)準(zhǔn)更高，本地代工工廠實(shí)際在做的幾乎都是精品玩具，這是東莞玩具產(chǎn)業(yè)集群區(qū)分于國(guó)內(nèi)其他地區(qū)的關(guān)鍵特征。

為了謀求更有可持續(xù)性的發(fā)展，本土企業(yè)不再滿足于只做代工，紛紛向制造業(yè)微笑曲線的兩端發(fā)力。劉學(xué)深創(chuàng)建自主品牌Almost Real，推出首款賓利模型車(chē)，試水市場(chǎng)效果良好。2016年，潮玩企業(yè)泡泡瑪特推出MOLLY第一代星座系列盲盒，預(yù)售上線4秒便被一搶而空。兼具社交、收藏和娛樂(lè)屬性的潮玩快速流行。據(jù)中國(guó)社科院此前發(fā)布的數(shù)據(jù)，2015年，中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到63億元人民幣，2015年至2020年復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)36%。

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