五芳齋陷多重困局業(yè)績下滑與庫存壓力增大

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2025-06-01 11:30:01 第一風(fēng)口

端午節(jié)期間，五芳齋面臨了多重挑戰(zhàn)。2024年公司營收和凈利潤雙雙下滑，分別下降超過14%，依然高度依賴粽子銷售。市場方面，公司遭遇代工企業(yè)“蜜棗粽異物”風(fēng)波，品牌形象受損。此外，公司給股東送粽子禮盒的舉動被網(wǎng)友解讀為清理庫存，股價也連續(xù)下跌，5月30日更是收跌超7%。

五芳齋回應(yīng)稱，贈送禮品是延續(xù)慣例，并不存在減庫存情況。公司在粽子之外正努力打造以速凍食品和烘焙食品為主的第二增長曲線，希望借此抵御季節(jié)性波動，增強盈利能力。

5月28日，五芳齋宣布向持有公司股份1000股（含）以上的股東贈送“豐年五芳”粽子禮盒，旨在提高產(chǎn)品認知度和影響力，并向股東征集對公司發(fā)展和產(chǎn)品的意見或建議。然而，這一舉動引發(fā)了一些質(zhì)疑，認為這是在清理庫存。財報顯示，2024年公司粽子系列產(chǎn)品實現(xiàn)營收15.79億元，同比下降18.64%，毛利率上升5.25個百分點。從產(chǎn)銷量來看，2024年公司粽子產(chǎn)品生產(chǎn)量、銷售量、庫存量分別為34,992.25噸、43,024.58噸、3,780.50噸，同比分別下滑11.71%、下滑20.92%、增長33.82%。到今年一季度末，五芳齋存貨約4.06億元，比2024年底的2.17億元增加近一倍。

五芳齋品牌創(chuàng)始于1921年，2022年8月在上交所上市，成為“粽子第一股”。公司主要從事以糯米食品為主導(dǎo)的食品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，核心產(chǎn)品包括粽子、月餅、湯圓等。近年來，五芳齋業(yè)績波動明顯，基本規(guī)律是漲一年跌一年。2018年至2024年，公司營收和歸母凈利潤均出現(xiàn)顯著波動。每年第二季度是粽子產(chǎn)品的旺季，公司業(yè)績明顯走高，其他季度則相對較弱。

為了減輕對粽子產(chǎn)品的依賴，五芳齋正在打造以速凍食品和烘焙食品為主的第二增長曲線。速凍食品重點瞄準早餐場景布局燒賣、湯圓等產(chǎn)品，烘焙品類則著力開發(fā)“江南細點”，并計劃在2025年構(gòu)建差異化品牌心智。

近期，五芳齋卷入了代工企業(yè)“蜜棗粽異物”風(fēng)波。5月10日，有消費者發(fā)布視頻稱，在來伊份蜜棗粽中吃出疑似帶血創(chuàng)可貼的異物，涉事產(chǎn)品受委托單位是五芳齋。對此，來伊份發(fā)布公告致歉，并全面下架本批次蜜棗粽產(chǎn)品，消費者可選擇就近門店進行退換貨，并獲得相同金額的額外補償。五芳齋也成立專項工作小組進行全面核查，并表示將持續(xù)跟進消費者反映的問題，及時妥善處理。

產(chǎn)品質(zhì)量問題對食品企業(yè)至關(guān)重要，任何時候都不能放松。在一些消費投訴平臺上，對五芳齋的投訴數(shù)量較多，涉及發(fā)貨延遲、發(fā)貨量減少、禮盒產(chǎn)品與宣傳不符等問題。

(責(zé)任編輯：zx0001)

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