庫存翻番，贈(zèng)送股東！五芳齋粽子，賣不動(dòng)了？BUG：股東申領(lǐng)熱情高

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2025-05-30 12:53:41 百家號(hào)

五芳齋近日宣布向股東贈(zèng)送粽子禮盒，引發(fā)廣泛關(guān)注。根據(jù)公告，截至4月28日交易結(jié)束，在中國證券登記結(jié)算有限責(zé)任公司上海分公司登記在冊的持有公司股份1000股（含）以上的股東，每位可以申領(lǐng)“豐年五芳”粽子禮盒一盒，申領(lǐng)時(shí)間為2025年5月28日至6月8日。然而，市場對此反應(yīng)冷淡，五芳齋股價(jià)連續(xù)兩天下跌，總市值從41.46億元降至39.87億元。

五芳齋官方旗艦店顯示，“豐年五芳”粽子禮盒有兩種規(guī)格，售價(jià)均為每盒169.9元。此舉引發(fā)了廣泛討論，有人認(rèn)為這是有效的營銷手段，也有人質(zhì)疑其清庫存意圖。此外，有消費(fèi)者此前在來伊份蜜棗粽中發(fā)現(xiàn)疑似帶血?jiǎng)?chuàng)可貼異物，涉事產(chǎn)品由五芳齋生產(chǎn)，這進(jìn)一步加劇了公眾對五芳齋產(chǎn)品質(zhì)量的擔(dān)憂。

五芳齋在官網(wǎng)發(fā)布情況說明，稱已成立專項(xiàng)工作小組進(jìn)行核查，但記者未能獲得進(jìn)一步回復(fù)。實(shí)際上，這不是五芳齋首次向股東贈(zèng)送產(chǎn)品，2024年公司曾向股東贈(zèng)送中秋糕點(diǎn)禮盒。

專家指出，五芳齋通過贈(zèng)送產(chǎn)品的方式增強(qiáng)股東好感，但效果有限。企業(yè)還需在經(jīng)營業(yè)績等方面發(fā)力以提升股東忠誠度。同時(shí)，贈(zèng)送產(chǎn)品可能有助于緩解負(fù)面情緒，但不能從根本上解決問題。企業(yè)仍需加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量管理和服務(wù)水平，才能恢復(fù)消費(fèi)者信任。

五芳齋成立于1921年，主營糯米食品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，是全國首批“中華老字號(hào)”企業(yè)。2022年8月31日，五芳齋在上海證券交易所上市，股票發(fā)行價(jià)為34.32元/股。然而，進(jìn)入2025年后，公司市值持續(xù)下滑，股價(jià)跌破發(fā)行價(jià)。2024年，五芳齋實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約22.51億元，同比下滑14.57%；凈利潤約1.42億元，同比下滑14.24%。公司通過精細(xì)化運(yùn)營和成本控制，毛利率有所提升，但仍面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

作為核心產(chǎn)品，2024年五芳齋的粽子生產(chǎn)量和銷售量均出現(xiàn)下滑，且存在委托加工的情況，增加了產(chǎn)品質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)。盡管公司在第二季度盈利，但其他季度虧損嚴(yán)重。五芳齋董事長表示，公司正通過差異化品牌策略、多元化渠道策略以及國際化探索增強(qiáng)經(jīng)營實(shí)力，希望未來能改善業(yè)績。

(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)

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