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LABUBU為何讓老外瘋狂 丑萌精靈席卷全球(3)

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2025-05-31 17:04:05  老黑看

王寧覺得可以集中力量主推類似玩偶。于是，他在微博上發(fā)起一個話題：“大家除了喜歡收集Sonny Angel，還喜歡收集其他什么玩偶呢？”很快，他收到了上百人的回復(fù)，其中呼聲最高的答案是Molly娃娃。這款玩偶由中國香港藝術(shù)家Kenny Wong設(shè)計，擁有一批忠誠粉絲。這一次網(wǎng)絡(luò)調(diào)查成為泡泡瑪特崛起的關(guān)鍵因素。此后，王寧將工作重心轉(zhuǎn)移到玩具開發(fā)上，并萌生了邀請各地藝術(shù)家合作開發(fā)玩具的想法。

對王寧來說，潮玩的本質(zhì)是“保護消費者的夢想”。LABUBU沒有固定故事，它的魅力在于讓消費者投射自我情感。王寧坦言，LABUBU打破了傳統(tǒng)審美，成為彰顯個性的符號。龍家升也說過：“我故意保留9顆尖牙的不完美感，就像年輕人抗拒被標(biāo)準(zhǔn)化定義?！?/p>

抓住消費者心理的泡泡瑪特，在最近兩年實現(xiàn)了海外市場的爆發(fā)式增長。集團財報顯示，今年一季度，泡泡瑪特在美國市場的收入已經(jīng)達(dá)到在該市場2024全年的收入。對于目前的成功，王寧表示這得益于中國市場和中國制造，有了這兩個武器，就能去全球孵化藝術(shù)家，然后把產(chǎn)品賣到世界各國。最近，摩根大通發(fā)布的報告顯示，LABUBU正在加速成長為“超級IP”，其5月的全球搜索熱度已超過Hello Kitty。一位文化產(chǎn)業(yè)界的資深人士表示，當(dāng)西方消費者不僅為中國制造，更為中國設(shè)計付出真金白銀時，以西方為主的文化敘事將一定程度上被扭轉(zhuǎn)。

(責(zé)任編輯：zx0001)
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