3000億之后的“Labubu困境”！泡泡瑪特LABUBU“一娃難求”(2)

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2025-05-30 14:17:50 新浪財(cái)經(jīng)

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者從泡泡瑪特歷年財(cái)報(bào)中發(fā)現(xiàn)，2022年，SKULLPANDA營(yíng)收為8.5億元，同比增長(zhǎng)43.1%；MOLLY在2022年的營(yíng)收為8億元，同比增長(zhǎng)13.8%；DIMOO營(yíng)收5.8億元。那一年，Labubu所在的THE MONSTERS并未被泡泡瑪特作為主推的IP宣傳。

2023年，泡泡瑪特營(yíng)收貢獻(xiàn)比例前三的是SKULLPANDA、MOLLY和DIMOO，分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收10.25億元、10.2億元、7.38億元，同比增長(zhǎng)20.3%、27.2%、27.6%。

當(dāng)年，Labubu所在THE MONSTERS貢獻(xiàn)的收入是3.68億元，同比增長(zhǎng)39.9%。一位泡泡瑪特的早期玩家告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，“我入坑的時(shí)候玩的都是MOLLY，以前MOLLY很火。我喜歡的宇航員、睡蓮系列都被搶破了頭，但那會(huì)玩Labubu的人沒(méi)那么多，都覺(jué)得有點(diǎn)丑?！?/p>

2024年，泡泡瑪特旗下IP的座次大挪移。當(dāng)年，THE MONSTERS瘋狂躥升，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收30.41億元。MOLLY、SKULLPANDA和CRYBABY則分別實(shí)現(xiàn)20.93億元、13.08億元和11.65億元的營(yíng)收。

也正是Labubu的爆火，將泡泡瑪特推上了高位。2024年上半年及之前，泡泡瑪特股價(jià)常年在低位徘徊，隨著Labubu的爆火，泡泡瑪特股價(jià)一飛沖天，去年7月至今其股價(jià)漲幅超過(guò)500%。

國(guó)際大行更是堅(jiān)定看好泡泡瑪特，摩根大通預(yù)計(jì)，THE MONSTERS系列銷售額將從2024年的30億元增長(zhǎng)至2027年的140億元。其海外銷售額今年將同比增長(zhǎng)152%，今年至2027年復(fù)合增長(zhǎng)42%，占2027年銷售額的65%。

在潮玩界人士看來(lái)，Labubu的爆火或者熄火，并沒(méi)有規(guī)律可以遵循。

“IP突然爆火是沒(méi)辦法被預(yù)測(cè)的，你不知道為什么它突然就火了。假如說(shuō)我知道，我可能會(huì)早幾年就囤這個(gè)IP的東西，但事實(shí)并沒(méi)有，因?yàn)檫@樣做很容易砸手上，假如火的不是Labubu而是別的呢？我的同行也多數(shù)沒(méi)有這個(gè)眼光，一般都是什么火炒什么?！币晃怀蓖嬷辈ラg的主播告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者。

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