Labubu熱背后的冷思考 IP消費(fèi)新趨勢(shì)。最近，“丑萌”的搪膠毛絨玩具LABUBU變得非常搶手。海外銷售門店前排起了長(zhǎng)隊(duì)，中外明星紛紛展示自己鐘愛的形象。這款潮玩不僅讓合作方創(chuàng)始人成為新的河南首富，還被一些銀行用作吸引存款的工具。文化和經(jīng)濟(jì)新聞交織在一起，顯示出這個(gè)丑萌的小潮玩不僅火了，而且影響力不容小覷。

過去，許多人對(duì)這類潮玩持有偏見，稱其為“塑料茅臺(tái)”。上一代玩家囤積的是白酒、黃花梨和手串珠玉等實(shí)用或真材實(shí)料的東西，而這一代人則熱衷于盲盒、卡牌和潮玩等新玩樂方式。這些產(chǎn)品似乎缺乏傳統(tǒng)消費(fèi)觀中的實(shí)用性和性價(jià)比，使得很多人難以理解這股熱潮。

然而，LABUBU的爆火讓人們不得不正視這種新興的消費(fèi)趨勢(shì)。它代表的IP產(chǎn)品具有較強(qiáng)的社交貨幣功能和情緒價(jià)值屬性，逸出了傳統(tǒng)消費(fèi)邏輯，吸引了更多人愿意為其溢價(jià)買單，展現(xiàn)出強(qiáng)烈的商業(yè)生命力。

在經(jīng)濟(jì)上有力量的東西終會(huì)被正當(dāng)化。LABUBU的背后是社會(huì)一部分主流群體對(duì)IP產(chǎn)品的深度認(rèn)同。該公司團(tuán)隊(duì)曾提到，都市白領(lǐng)、精致媽媽和Z世代構(gòu)成了其產(chǎn)品的消費(fèi)主力。人們的生活方式、家庭關(guān)系、價(jià)值觀念和情感依賴最終會(huì)在消費(fèi)端有所體現(xiàn)。

例如，單身經(jīng)濟(jì)、搭子文化、網(wǎng)絡(luò)化生存和追求個(gè)人最好成績(jī)等社會(huì)結(jié)構(gòu)和群體心理的變化，已經(jīng)與餐飲、旅游、家電和體育等產(chǎn)業(yè)交織，涌現(xiàn)出自嗨鍋、旅拍、沉浸式小劇場(chǎng)和社群運(yùn)動(dòng)等多元生動(dòng)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。如今，IP消費(fèi)又增添了一個(gè)新的注腳，顯示出其在中國市場(chǎng)的活力和巨大增長(zhǎng)潛力。

回顧中國IP創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程，近年來頻頻有亮眼表現(xiàn)。故宮文創(chuàng)跳出歷史的嚴(yán)肅感，豐富了中華傳統(tǒng)文化的展現(xiàn)形式，累計(jì)銷售額超過60億元；哪吒IP將中國傳統(tǒng)神話與時(shí)代精神結(jié)合，登頂全球動(dòng)畫電影票房榜首。

原創(chuàng)IP不僅提升了中國制造的產(chǎn)品附加值和品牌影響力，還在傳播東方文化、塑造中國形象方面顯示出獨(dú)特價(jià)值，標(biāo)志著中國從“世界工廠”向“全球創(chuàng)意中心”的轉(zhuǎn)變。

當(dāng)然，并不是每個(gè)IP都能成功。能否喚起人們的集體記憶，轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)認(rèn)可度高的產(chǎn)品，需要精準(zhǔn)把握消費(fèi)者需求，全方位運(yùn)營IP，并長(zhǎng)期耕耘堅(jiān)持。

如何進(jìn)一步發(fā)揮頂流IP的影響力，衍生出更廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)？如何持續(xù)塑造更多打動(dòng)消費(fèi)者的IP產(chǎn)品？這些問題值得我們?cè)跓岢敝筮M(jìn)行深入思考。