LABUBU身價(jià)暴漲背后的投資迷思情緒價(jià)值驅(qū)動(dòng)的“社交貨幣”

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2025-06-12 22:15:08 光明網(wǎng)

黃金價(jià)格高位震蕩時(shí)，一個(gè)名為“LABUBU”的潮玩IP卻身價(jià)暴漲。泡泡瑪特旗下的這款玩偶發(fā)售價(jià)為599元的Vans聯(lián)名款如今在得物平臺(tái)上標(biāo)價(jià)約3萬元；一款標(biāo)注為初代收藏級(jí)薄荷色的LABUBU玩偶更是在拍賣會(huì)上以108萬元成交。有網(wǎng)友直呼投資LABUBU比投資黃金更有利可圖。

LABUBU身價(jià)暴漲并非偶然。2024年4月，韓國女團(tuán)BLACKPINK成員Lisa在社交媒體上曬出LABUBU玩偶后，泰國公主、蕾哈娜等國際名人紛紛跟進(jìn)，推動(dòng)該IP從潮玩圈層破圈至全球時(shí)尚領(lǐng)域。根據(jù)泡泡瑪特財(cái)報(bào)顯示，2024年LABUBU所屬的THE MONSTERS系列營收達(dá)30.4億元，同比增長726.6%，占公司總營收的23.3%。二級(jí)市場上，LABUBU交易活躍度遠(yuǎn)超傳統(tǒng)奢侈品。例如，原價(jià)99元的“前方高能系列”隱藏款售價(jià)高達(dá)2548元，利潤率超過20倍。

這種溢價(jià)邏輯與傳統(tǒng)投資品截然不同。中國（香港）金融衍生品投資研究院院長王紅英指出，LABUBU的價(jià)值源于其“社交貨幣”屬性——年輕人通過擁有稀缺款玩偶獲得圈層認(rèn)同感，而黃牛和投機(jī)者的介入進(jìn)一步推高了價(jià)格。然而，這種情緒驅(qū)動(dòng)的暴漲也暗藏風(fēng)險(xiǎn)。不久前，某LABUBU聯(lián)名款的二級(jí)市場價(jià)格從高點(diǎn)的1.2萬元暴跌至7000元，跌幅超過四成，凸顯潮玩市場的劇烈波動(dòng)特質(zhì)。

相比之下，盡管黃金價(jià)格本身也極具波動(dòng)性，但顯得相對(duì)穩(wěn)健。2024年1月1日，國際金價(jià)尚不到2100美元/盎司。近期，國際金價(jià)基本穩(wěn)定在3300至3400美元/盎司區(qū)間，盡管有所震蕩，但機(jī)構(gòu)普遍認(rèn)為其長期上漲趨勢(shì)未改。匯管信息研究院副院長趙慶明分析認(rèn)為，烏克蘭危機(jī)、中東局勢(shì)等地緣政治風(fēng)險(xiǎn)和美國債務(wù)擴(kuò)張是支撐金價(jià)的核心因素。預(yù)計(jì)2025年美國財(cái)政赤字占GDP比重將達(dá)到6.8%，美元信用削弱背景下，全球央行購金需求持續(xù)旺盛。

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