隨著潮玩市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，行業(yè)內(nèi)逐漸涌現(xiàn)出許多新品類(lèi)、新機(jī)會(huì)。從早期以盲盒手辦為代表，到如今衍生至毛絨、飾品等多個(gè)品類(lèi)，潮玩市場(chǎng)還有著無(wú)限可能。伴隨消費(fèi)者消費(fèi)需求與習(xí)慣的變化，潮玩行業(yè)想要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期增長(zhǎng)面臨著多方挑戰(zhàn)。

王濤表示，IP孵化與運(yùn)營(yíng)始終是泡泡瑪特的核心，一個(gè)IP的生命力和商業(yè)價(jià)值取決于公司的投入和運(yùn)營(yíng)，只有對(duì)IP長(zhǎng)期投入才能不斷煥發(fā)其價(jià)值。

目前全球的潮玩產(chǎn)業(yè)處于快速增長(zhǎng)階段，市場(chǎng)規(guī)模從2015年的87億美元增長(zhǎng)至2023年的接近400億美元，預(yù)計(jì)2028年將增長(zhǎng)至647億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為16.94%。毛絨品類(lèi)是當(dāng)下潮玩行業(yè)中最具熱度的品類(lèi)之一，討論度非常高。據(jù)廣東省玩具協(xié)會(huì)最新發(fā)布的《2025年度毛絨玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，2024年全球毛絨玩具市場(chǎng)規(guī)模突破百億元，年增速約15%。去年泡泡瑪特的毛絨品類(lèi)也迎來(lái)了爆發(fā)，多款搪膠毛絨產(chǎn)品推出后迅速爆火，推動(dòng)毛絨品類(lèi)收入實(shí)現(xiàn)1289%的爆發(fā)式增長(zhǎng)。除了毛絨以外，積木、飾品等細(xì)分品類(lèi)也具備非常大的市場(chǎng)空間，基于IP的積木產(chǎn)品取得了良好的市場(chǎng)效果，不久后獨(dú)立飾品品牌POPOP也將開(kāi)出首家正店。

核心還是堅(jiān)持“品牌向上”，以門(mén)店為例，不會(huì)盲目追求門(mén)店數(shù)量的擴(kuò)張，而是更注重門(mén)店服務(wù)和體驗(yàn)的不斷優(yōu)化。自2024年開(kāi)始，泡泡瑪特通過(guò)一系列措施優(yōu)化線(xiàn)下門(mén)店空間以及品類(lèi)結(jié)構(gòu)。從門(mén)店主題到展區(qū)陳列的視覺(jué)呈現(xiàn)，都致力于減弱單一的商業(yè)空間屬性，強(qiáng)調(diào)為到店消費(fèi)者提供更具故事性、互動(dòng)性的門(mén)店場(chǎng)景，帶來(lái)具有文化包裹感的購(gòu)物空間。在線(xiàn)上，以抽盒機(jī)為代表的私域運(yùn)營(yíng)進(jìn)入成熟期，內(nèi)容電商團(tuán)隊(duì)也在重塑直播間定位，搭建聚焦不同品類(lèi)及使用場(chǎng)景的多個(gè)自營(yíng)直播間，新客增長(zhǎng)明顯。截至2024年12月31日，泡泡瑪特中國(guó)內(nèi)地累計(jì)注冊(cè)會(huì)員總數(shù)為4608.3萬(wàn)人，全年新增注冊(cè)會(huì)員1172.9萬(wàn)人。

盡管不同地區(qū)的消費(fèi)者喜好具有一定差異性，但大家對(duì)于美好事物的追求是共通的，潮玩具有普適性特征，能夠跨越不同的文化背景，成為一門(mén)全球年輕人交流的共通語(yǔ)言。具體到產(chǎn)品策略上，會(huì)因地制宜推出更加本土化的產(chǎn)品，比如在泰國(guó)推出了LABUBU的泰服產(chǎn)品，在盧浮宮推出了LABUBU與世界名畫(huà)相結(jié)合的衍生品，市場(chǎng)反饋非常好。同時(shí)，泡泡瑪特通過(guò)在全球簽約當(dāng)?shù)氐乃囆g(shù)家，滿(mǎn)足不同地區(qū)消費(fèi)者的消費(fèi)需求。例如在泰國(guó)市場(chǎng)火爆的CRYBABY是由簽約的泰國(guó)藝術(shù)家Molly創(chuàng)作，在北美市場(chǎng)火爆的Peach Riot的藝術(shù)家也是美國(guó)本土的Libby。

潮玩文化與其他流行文化相結(jié)合，會(huì)產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，能夠突破圈層、收獲跨圈層的消費(fèi)者。泡泡瑪特曾與《王者榮耀》《原神》《蛋仔派對(duì)》等知名游戲聯(lián)名，今年春節(jié)檔期間還與票房登頂?shù)摹赌倪钢[海》推出了聯(lián)名系列手辦，效果顯著。和優(yōu)秀的動(dòng)漫、游戲、影視IP聯(lián)動(dòng)一直是泡泡瑪特探索的方向之一，未來(lái)也希望和更多優(yōu)秀IP合作，共同開(kāi)發(fā)出大眾喜愛(ài)的產(chǎn)品。

IP孵化與運(yùn)營(yíng)始終是泡泡瑪特的核心，也是與消費(fèi)者不斷加深情感連接的根本途徑。一個(gè)IP的生命力和商業(yè)價(jià)值取決于公司的投入和運(yùn)營(yíng)，以及這個(gè)投入是不是健康的、可持續(xù)的。因此，泡泡瑪特始終在為不同的IP找到最適合的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方向，深挖IP內(nèi)核、開(kāi)發(fā)多元產(chǎn)品模式和創(chuàng)新玩法。公司一直相信“尊重時(shí)間，尊重經(jīng)營(yíng)”的力量，也相信只有對(duì)IP長(zhǎng)期投入才能不斷煥發(fā)其價(jià)值。今年是LABUBU十周年，明年是Molly二十周年，它們依然保持著新鮮感和活力，這些都驗(yàn)證了長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)IP的能力。

泡泡瑪特是一家以IP運(yùn)營(yíng)為核心的潮流文化娛樂(lè)集團(tuán)?？梢钥吹?，盡管全球主流IP市場(chǎng)通常遵循從影視孵化IP往游戲、衍生品延伸的路徑，但中國(guó)市場(chǎng)可能正在催生新的發(fā)展模式。目前，中國(guó)已經(jīng)具備當(dāng)年美國(guó)和日本發(fā)展IP產(chǎn)業(yè)的土壤。以泡泡瑪特為代表的IP公司正在通過(guò)全產(chǎn)業(yè)鏈布局，逐步構(gòu)建從IP孵化到商業(yè)化落地的生態(tài)體系。LABUBU在全球的爆火，也說(shuō)明有能力打造出讓全球粉絲喜愛(ài)的超級(jí)IP。未來(lái)，公司會(huì)朝著千億目標(biāo)不斷努力，讓IP在全球?qū)崿F(xiàn)更大范圍的傳播，堅(jiān)持“向上努力向外看”，成為來(lái)自世界的泡泡瑪特。