6月14日,泡泡瑪特旗下的獨(dú)立珠寶品牌popop在北京國(guó)貿(mào)商城開設(shè)了北京首店。而在前一天的6月13日,popop在上海港匯恒隆廣場(chǎng)開出了全球首店。短短兩天內(nèi)連開兩家門店,顯示了泡泡瑪特在生活方式商業(yè)布局上的進(jìn)一步拓展。
泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧在上海門店開業(yè)時(shí)提到,公司希望通過不同品類擴(kuò)展更多可能性,珠寶是其一直在嘗試的重要領(lǐng)域。popop作為泡泡瑪特孵化的獨(dú)立珠寶品牌,主打IP潮流珠寶與日常穿搭飾品的結(jié)合,覆蓋了泡泡瑪特旗下的熱門IP如MOLLY、SKULL PANDA、Hirono、Crybaby、TWINKLE TWINKLE以及LABUBU等。
popop的產(chǎn)品包括耳飾、戒指、項(xiàng)鏈等多個(gè)品類,價(jià)格從幾百元到幾千元不等。不過,目前popop并未開通線上購(gòu)買方式,市場(chǎng)上充斥著代購(gòu)。在此之前,泡泡瑪特曾通過聯(lián)名方式涉足飾品賽道,例如與周生生合作推出聯(lián)名金飾。這些產(chǎn)品以DIMOO IP形象為主題,價(jià)格較高,每克黃金的價(jià)格約為當(dāng)時(shí)市場(chǎng)金價(jià)的兩倍多。
近期有媒體報(bào)道稱,隨著LABUBU的大火,深圳水貝黃金市場(chǎng)出現(xiàn)了未經(jīng)授權(quán)的LABUBU金飾,價(jià)格低廉。律師指出,這種行為可能侵犯泡泡瑪特對(duì)LABUBU造型享有的著作權(quán)。相比之下,popop則面向更為廣闊的銀飾市場(chǎng),價(jià)格帶設(shè)置上似乎有意向丹麥輕奢珠寶品牌潘多拉看齊。盡管潘多拉在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)有所下滑,但其高毛利率仍顯示出這一賽道的巨大潛力。
另一方面,popop與老鋪黃金的競(jìng)爭(zhēng)也引起了關(guān)注。popop和老鋪黃金在多個(gè)城市的商場(chǎng)中都有門店,包括上海港匯和北京國(guó)貿(mào)。據(jù)報(bào)道,popop計(jì)劃年內(nèi)繼續(xù)擴(kuò)展線下渠道,強(qiáng)化品牌影響力并試探珠寶品類在潮流消費(fèi)中的增長(zhǎng)潛力。
然而,在二級(jí)市場(chǎng)中,泡泡瑪特的股價(jià)有所波動(dòng)。部分投資者擔(dān)憂LABUBU等IP產(chǎn)品的高溢價(jià)現(xiàn)象是否會(huì)影響公司的商業(yè)模式可持續(xù)性,導(dǎo)致股價(jià)出現(xiàn)波動(dòng)。
泡泡瑪特旗下獨(dú)立珠寶品牌popop的全球首店在上海港匯恒隆廣場(chǎng)開業(yè),創(chuàng)始人王寧出席了剪彩儀式
2025-06-13 13:20:51王寧現(xiàn)身泡泡瑪特珠寶首店開業(yè)儀式