泡泡瑪特做珠寶 “對(duì)標(biāo)”老鋪黃金拓展IP商業(yè)版圖

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2025-06-16 16:42:23 觀察者網(wǎng)

6月14日，泡泡瑪特旗下的獨(dú)立珠寶品牌popop在北京國(guó)貿(mào)商城開設(shè)了北京首店。而在前一天的6月13日，popop在上海港匯恒隆廣場(chǎng)開出了全球首店。短短兩天內(nèi)連開兩家門店，顯示了泡泡瑪特在生活方式商業(yè)布局上的進(jìn)一步拓展。

泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧在上海門店開業(yè)時(shí)提到，公司希望通過不同品類擴(kuò)展更多可能性，珠寶是其一直在嘗試的重要領(lǐng)域。popop作為泡泡瑪特孵化的獨(dú)立珠寶品牌，主打IP潮流珠寶與日常穿搭飾品的結(jié)合，覆蓋了泡泡瑪特旗下的熱門IP如MOLLY、SKULL PANDA、Hirono、Crybaby、TWINKLE TWINKLE以及LABUBU等。

popop的產(chǎn)品包括耳飾、戒指、項(xiàng)鏈等多個(gè)品類，價(jià)格從幾百元到幾千元不等。不過，目前popop并未開通線上購(gòu)買方式，市場(chǎng)上充斥著代購(gòu)。在此之前，泡泡瑪特曾通過聯(lián)名方式涉足飾品賽道，例如與周生生合作推出聯(lián)名金飾。這些產(chǎn)品以DIMOO IP形象為主題，價(jià)格較高，每克黃金的價(jià)格約為當(dāng)時(shí)市場(chǎng)金價(jià)的兩倍多。

近期有媒體報(bào)道稱，隨著LABUBU的大火，深圳水貝黃金市場(chǎng)出現(xiàn)了未經(jīng)授權(quán)的LABUBU金飾，價(jià)格低廉。律師指出，這種行為可能侵犯泡泡瑪特對(duì)LABUBU造型享有的著作權(quán)。相比之下，popop則面向更為廣闊的銀飾市場(chǎng)，價(jià)格帶設(shè)置上似乎有意向丹麥輕奢珠寶品牌潘多拉看齊。盡管潘多拉在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)有所下滑，但其高毛利率仍顯示出這一賽道的巨大潛力。

另一方面，popop與老鋪黃金的競(jìng)爭(zhēng)也引起了關(guān)注。popop和老鋪黃金在多個(gè)城市的商場(chǎng)中都有門店，包括上海港匯和北京國(guó)貿(mào)。據(jù)報(bào)道，popop計(jì)劃年內(nèi)繼續(xù)擴(kuò)展線下渠道，強(qiáng)化品牌影響力并試探珠寶品類在潮流消費(fèi)中的增長(zhǎng)潛力。

然而，在二級(jí)市場(chǎng)中，泡泡瑪特的股價(jià)有所波動(dòng)。部分投資者擔(dān)憂LABUBU等IP產(chǎn)品的高溢價(jià)現(xiàn)象是否會(huì)影響公司的商業(yè)模式可持續(xù)性，導(dǎo)致股價(jià)出現(xiàn)波動(dòng)。

(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)

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