割不動中產(chǎn)，這個日本品牌急了降價策略難挽人心

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2025-05-28 07:59:51 金融界

無印良品近年來在中國市場頻繁降價，但仍被消費(fèi)者認(rèn)為價格偏高。公司計(jì)劃推出單價約25元人民幣的新門店，以適應(yīng)平價市場需求。然而，產(chǎn)品價格居高不下且質(zhì)量控制問題頻出，多位消費(fèi)者反映服飾開線起球、家居產(chǎn)品質(zhì)量不佳。

無印良品在季節(jié)更替時推出新款商品，但因定價過高再次受到消費(fèi)者質(zhì)疑。社交平臺上，不少網(wǎng)友表示無印良品的商品價格超出心理預(yù)期。盡管有部分消費(fèi)者認(rèn)可其產(chǎn)品的質(zhì)量和耐久性，但無印良品的定價仍處于中等偏上水平。

無印良品不僅面臨價格爭議，還在產(chǎn)品品質(zhì)上遭受批評。例如，一款木制垃圾桶售價高達(dá)158元，引發(fā)網(wǎng)友吐槽。此外，上海市市場監(jiān)督管理局官網(wǎng)顯示，無印良品因銷售不符合國家標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品多次被罰款。

為應(yīng)對中國消費(fèi)者的不滿，無印良品已采取多項(xiàng)措施。自2014年起，公司在中國連續(xù)十余次降價，并承諾在2020年前實(shí)現(xiàn)中國市場商品售價與日本市場持平。無印良品還加速在中國大陸開店，截至2024年8月，中國市場凈增47家門店，達(dá)到408家。

與此同時，無印良品計(jì)劃在中國開設(shè)以500日元以下商品為主的低價小型店鋪，類似于日本國內(nèi)的“無印良品500”店鋪。此舉旨在抓住中國市場的下沉機(jī)會，進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額。

中國是無印良品最大的海外市場，對公司業(yè)績貢獻(xiàn)巨大。2024財(cái)年中國區(qū)營收突破1182億日元，占公司整體營收近兩成。無印良品在中國推出了聯(lián)名產(chǎn)品、寵物用品和即時零售等業(yè)務(wù)，取得了顯著成效。然而，在歐美市場，無印良品的表現(xiàn)并不理想，尤其是在美國，子公司曾瀕臨破產(chǎn)。

無印良品在中國市場的挑戰(zhàn)依然存在。品牌定位偏高端，市場對其價格合理性存疑。競爭對手如網(wǎng)易嚴(yán)選、名創(chuàng)優(yōu)品和NOME等，憑借極致性價比和類似風(fēng)格的產(chǎn)品，對無印良品構(gòu)成威脅。無印良品需要在定價和品牌形象之間找到平衡，以應(yīng)對激烈的市場競爭。

(責(zé)任編輯：zx0176)

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