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漲價(jià)后迪卡儂的日子不好過了 高端化轉(zhuǎn)型遇困(2)

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2025-05-15 14:47:09  36氪

迪卡儂還挖來了“l(fā)ululemon中國一號員工”張曉巖出任中國區(qū)首席營銷官，希望她在女性市場端有所作為。同時(shí)，迪卡儂在北京、南京、上海等地新開多家“小而美”的新標(biāo)店，選址靠近市中心或繁華商場，產(chǎn)品更加專業(yè)和精細(xì)化。

近年來，許多戶外品牌通過技術(shù)堆疊、潮流設(shè)計(jì)和社媒營銷成功打造“社交貨幣”，吸引中產(chǎn)人群?！吨袊鴳敉膺\(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2023—2024）》顯示，戶外運(yùn)動(dòng)愛好者年均消費(fèi)保持在較高水平，高凈值人群愿意支付超30%的溢價(jià)。許多平價(jià)品牌也紛紛加入漲價(jià)大潮，如凱樂石、探路者等本土品牌近一年均價(jià)同比上漲25%至65%不等。

高端運(yùn)動(dòng)戶外品牌近年來吃到市場紅利，迪卡儂自然眼紅。安踏集團(tuán)、亞瑪芬、lululemon等品牌在中國市場表現(xiàn)強(qiáng)勁。然而，品牌形象與定位一旦在消費(fèi)者心中形成根深蒂固的認(rèn)知，很難一夜扭轉(zhuǎn)。迪卡儂想要抱緊中產(chǎn)的大腿，還有很長的路要走。

(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)
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