蘇超爆火不僅僅因?yàn)椤霸旃！?賽事流量轉(zhuǎn)化為文旅增量

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2025-06-10 18:36:08 光明網(wǎng)

近期，江蘇省首屆城市足球聯(lián)賽火爆出圈，被球迷和網(wǎng)友戲稱為“蘇超”?！疤K超”球隊(duì)以城市命名，網(wǎng)友說“蘇超”比的不是球，是參賽13個(gè)設(shè)區(qū)市的江湖地位。目前“蘇超”才戰(zhàn)罷三輪，就因“人均梗王”爆火網(wǎng)絡(luò)。各地官媒下場“造?！?，網(wǎng)友也積極“造梗推廣”。

“蘇超”的火爆不僅僅停留在“玩?！鄙?。乘著不斷上漲的熱度，各地文旅部門正全力接住這波足球帶來的流量，將賽事流量轉(zhuǎn)化為文旅增量。清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉?qū)Υ诉M(jìn)行了解讀。

老百姓都很愛看“蘇超”，他們在其中看到了家鄉(xiāng)的身份認(rèn)同。比賽票價(jià)親民，參賽運(yùn)動(dòng)員多為觀眾熟識的朋友和伙伴，這使得“蘇超”更加貼近民生。比賽設(shè)計(jì)巧妙地將體育融入日常生活，反映了人們對美好生活的向往，也成為家鄉(xiāng)同好們的歡聚盛宴。

“蘇超”作為群眾性體育賽事，重在全民參與。業(yè)余性非但不是短板，反而是其優(yōu)勢所在，因?yàn)樗ぐl(fā)了大眾的熱愛與參與欲望。這是“蘇超”出圈的第一層邏輯?！疤K超”的迅速走紅與其傳播方式的多元化、紀(jì)實(shí)化密不可分。通過社交媒體和自媒體平臺(tái)，“蘇超”比賽的精彩瞬間迅速傳播，這種多樣且紀(jì)實(shí)的體育傳播方式極大地推動(dòng)了“蘇超”的火爆。

“蘇超”的火爆出圈凸顯了體育賽事對城市品牌和形象的巨大推動(dòng)作用。比賽展現(xiàn)了江蘇13個(gè)設(shè)區(qū)市的獨(dú)特氣質(zhì)與特色，對城市發(fā)展起到了積極的促進(jìn)作用。

在借鑒“蘇超”經(jīng)驗(yàn)時(shí)，因地制宜是最佳策略?！疤K超”成功的關(guān)鍵在于結(jié)合本地特色、挖掘本土文化，并建立人們對城市的身份認(rèn)同感。在城市品牌的宣傳和推廣過程中，“蘇超”將體育與文旅緊密結(jié)合，成功地將賽事流量轉(zhuǎn)化為對城市發(fā)展的關(guān)注，激發(fā)了人們對城市旅游的好奇心。這一經(jīng)驗(yàn)值得其他地區(qū)借鑒。

各地區(qū)在賽事策劃中應(yīng)重視推動(dòng)城市發(fā)展和促進(jìn)體育消費(fèi)的理念。唯有優(yōu)化賽事本身，各地才能真正享受賽事經(jīng)濟(jì)帶來的紅利，并將賽事流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力?！疤K超”無疑是一次“政府搭臺(tái)，群眾唱戲”的成功創(chuàng)舉，它放大了城市競爭文化的能量，讓一場場的球賽成為城市推介的超級IP。

(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)

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