5月6日晚間,歐萊雅旗下高端個護與香水品牌Aesop伊索發(fā)布公告稱,其中國內(nèi)地首店將于5月11日關(guān)閉。歐萊雅集團表示,關(guān)閉原因是租約到期。自2023年歐萊雅對Aesop完成收購后,該品牌在中國市場加速擴張,目前已有21家門店,幾乎維持著每月開一店的速度。
業(yè)內(nèi)人士指出,隨著地產(chǎn)紅利減少和獲客成本增加,傳統(tǒng)開店模式已不符合市場發(fā)展趨勢。大規(guī)模開店雖然能快速提升品牌知名度,但也會導致投入產(chǎn)出比降低,沒有較高影響力的品牌難以長期維持高速擴張的模式。
Aesop中國內(nèi)地首店位于上海東平路,于2022年11月正式開業(yè)。同年12月,品牌在上海新天地興業(yè)路開設(shè)了第二家門店。通過這種方式,Aesop向中國消費者宣告品牌的到來,并開啟了高速擴張的步伐。在此之前,Aesop在中國市場的擴張較為緩慢,主要通過電商渠道進入中國,直到被歐萊雅集團收購前,Aesop在中國的線下門店僅有上述兩家。目前,Aesop在北京有3家門店,暫未有關(guān)店計劃。
Aesop注重零售體驗,每家門店都根據(jù)當?shù)匚幕惋L格進行單獨設(shè)計。東平路店從構(gòu)思到執(zhí)行花費了近一年時間,研究了該區(qū)域的歷史、地理和文化。對于此次關(guān)店的原因,歐萊雅集團表示,由于租約到期,Aesop東平路店將于5月11日起停止運營。消費者仍可通過天貓官方旗艦店、京東自營旗艦店、微信商城等官方渠道進行商品選購。
鑒于中國高端美容市場的放緩,歐萊雅集團也在不斷調(diào)整策略。歐萊雅集團首席執(zhí)行官葉鴻慕在今年初的業(yè)績會上坦言,對中國高端美妝市場存在過度擴張的問題,并表示將扭轉(zhuǎn)這一趨勢。他指出,當前中國消費者更加注重性價比,這也是高端市場的表現(xiàn)不如大眾市場的原因。
盡管目前中國香水市場仍保持高增長,但增速的放緩已成為事實。2024年財報顯示,Aesop所在的高檔化妝品部銷售額同比增長2.7%,而北亞區(qū)銷售額同比下降3.2%。中國內(nèi)地的美妝市場呈負增長,這是歐萊雅中國近14年來的首次下滑。隨著中國市場消費環(huán)境日趨理性,歐萊雅高端化戰(zhàn)略受到了挑戰(zhàn),高溢價空間也正不斷被壓縮。
12月29日,在“2025麥當勞粉絲大會”上,麥當勞透露截至2024年12月,其在中國內(nèi)地的餐廳數(shù)量已超過6700家。中國對麥當勞來說是一個重要且不斷擴展的市場
2024-12-31 00:41:20麥當勞中國內(nèi)地餐廳超6700家