珀萊雅準(zhǔn)備出海反向收購(gòu) 填補(bǔ)細(xì)分賽道空白

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2025-05-20 11:20:11 第一財(cái)經(jīng)

珀萊雅計(jì)劃通過(guò)海外并購(gòu)來(lái)填補(bǔ)其在嬰童、香水、男士護(hù)膚等細(xì)分賽道的空白。在2024年度股東大會(huì)上，公司董事長(zhǎng)侯軍呈表示，公司將考慮通過(guò)巴黎分公司進(jìn)行并購(gòu)，并將新品牌引入國(guó)內(nèi)。目前，具體的并購(gòu)細(xì)節(jié)尚未確定。

從營(yíng)收規(guī)模來(lái)看，珀萊雅已成為國(guó)內(nèi)美妝企業(yè)的領(lǐng)頭羊。去年，該公司成為首個(gè)收入破百億的本土美妝公司，營(yíng)業(yè)收入達(dá)到107.78億元，同比增長(zhǎng)21.04%；歸母凈利潤(rùn)為15.52億元，同比增長(zhǎng)30.00%。今年第一季度，公司營(yíng)收為23.59億元，同比增長(zhǎng)8.13%，歸母凈利潤(rùn)為3.9億元，同比增長(zhǎng)28.87%。

近年來(lái)，珀萊雅通過(guò)品牌升級(jí)和矩陣化戰(zhàn)略持續(xù)拓展產(chǎn)品線。除了同名品牌外，旗下還有多個(gè)品牌，例如2019年收購(gòu)的彩妝品牌彩棠和2021年收購(gòu)的日本洗護(hù)品牌Off&Relax。然而，公司的主力依然是同名珀萊雅，其他品牌在公司內(nèi)部占比不高。

有分析人士認(rèn)為，國(guó)內(nèi)本土美妝公司要發(fā)展壯大，不能僅依賴單個(gè)品牌，而需要多元化矩陣。美妝評(píng)論人白云虎表示，“投資并購(gòu)”是頭部上市企業(yè)持續(xù)發(fā)展的“最優(yōu)路徑”。

過(guò)去十幾年間，不少國(guó)產(chǎn)品牌曾被外資收購(gòu)，如2010年科蒂集團(tuán)收購(gòu)丁家宜，歐萊雅收購(gòu)羽西和小護(hù)士。如今，在美妝國(guó)貨崛起的背景下，本土企業(yè)開始反向收購(gòu)。例如，完美日記母公司逸仙電商在2020年和2021年分別收購(gòu)了科蘭黎和伊芙瓏；水羊股份則在2022年收購(gòu)了伊菲丹。這些小眾高端品牌的售價(jià)通常在千元左右，代表了前幾年本土美妝企業(yè)收購(gòu)海外品牌的一種趨勢(shì)：通過(guò)收購(gòu)現(xiàn)有的國(guó)際品牌來(lái)提升自身品牌定位。

不過(guò)，白云虎指出，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的高端主流打法與國(guó)貨打法不同，小眾品牌或高端品牌在中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)成本較高。

(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)

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