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“智駕”表述變化的核心是安全第一 行業(yè)營銷心態(tài)轉(zhuǎn)變(2)

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2025-05-07 09:24:14  新京報評論

“智駕”的流行，體現(xiàn)了車企與監(jiān)管部門博弈的結(jié)果。相關(guān)車企明知道監(jiān)管部門明令禁止圍繞自動駕駛技術(shù)的夸大表述，但仍然想盡辦法打擦邊球，歸根結(jié)底還是利益使然。

智能汽車市場就像手機市場一樣，多數(shù)消費者更樂于為更智能的產(chǎn)品付費。但問題在于，更智能的手機不太會因其更智能變得更不安全，而智能駕駛卻具有太多不確定性。智駕的優(yōu)越性被夸大的代價是安全性被有意無意弱化。

有報道稱，為了重拳整治車企虛假宣傳，監(jiān)管部門出臺了包含諸多詞匯的禁用詞匯名單?！白詣玉{駛”“高階智駕”“零接管”“代客泊車”“一鍵召喚”“脫手”“脫眼”等之前新車發(fā)布會和媒體報道中常見的一些詞匯都遭禁用。但如果車企依舊存在博弈心態(tài)，不能把消費者安全放在第一位，終究還是會想出新的誤導(dǎo)性擦邊詞匯。

當(dāng)務(wù)之急是使造車行業(yè)盡快形成全行業(yè)共識，厘清智能網(wǎng)聯(lián)汽車行業(yè)的首要利益是安全，而非智能。一味以弱化安全為代價強調(diào)智能，最終毀掉的很可能是行業(yè)前景。這不只是因為要面對來自監(jiān)管方面的壓力，更重要的是消費者的看法。智能網(wǎng)聯(lián)汽車的口碑承受不住幾次惡性事故。

新能源車的異軍突起是近年來中國汽車工業(yè)的一大成就，智能駕駛技術(shù)又是新能源車的一大亮點和賣點，但這并不意味著車企一定要把市場賣點都押在智駕領(lǐng)域。新能源車在電池、電機和電控以及安全領(lǐng)域仍大有可為。

從“智駕”到“輔助駕駛”，核心不是智駕該不該退場，而是行業(yè)打擦邊球的營銷心態(tài)是否終結(jié)。

(責(zé)任編輯：0882)
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