京東美團(tuán)決戰(zhàn)萬億即時(shí)零售即時(shí)零售戰(zhàn)火重燃

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2025-04-17 19:11:57 鈦媒體APP

4月15日，中國即時(shí)零售領(lǐng)域迎來了重要時(shí)刻。當(dāng)天上午10點(diǎn)01分，美團(tuán)通過公眾號正式推出美團(tuán)閃購，強(qiáng)調(diào)為消費(fèi)者打造下一代購物體驗(yàn)，并向商家承諾行業(yè)最短的3天賬期，支持隨時(shí)提現(xiàn)。中午12點(diǎn)31分，京東在其公眾號宣布其品質(zhì)外賣日訂單量將超過500萬單，同時(shí)透露即將上線“自營秒送”電商業(yè)務(wù)，并計(jì)劃招聘至少5萬名全職外賣員。下午3點(diǎn)57分，劉強(qiáng)東在一次內(nèi)部講話中表示，京東外賣利潤率不應(yīng)超過5%。

此前的4月10日，京東推出了外賣百億補(bǔ)貼計(jì)劃；4月12日，美團(tuán)高管王莆中在社交媒體上直接批評京東在外賣領(lǐng)域的表現(xiàn)。這一系列動(dòng)作讓人聯(lián)想到十年前的“百團(tuán)大戰(zhàn)”。不同的是，十年前，“外賣”是主戰(zhàn)場；十年后，“外賣”成為橋頭堡。

京東集團(tuán)CEO許冉多次強(qiáng)調(diào)，京東做外賣是為了解決行業(yè)痛點(diǎn)，但美團(tuán)顯然不這么認(rèn)為。雙方的競爭已經(jīng)白熱化。外賣市場增速放緩，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國在線餐飲外賣市場規(guī)模為16357億元，同比增長僅7.2%，預(yù)計(jì)2027年將進(jìn)一步降至5.8%。美團(tuán)已到了增長拐點(diǎn)，增量空間有限。

京東選擇從品質(zhì)入手，嚴(yán)格審核商家資質(zhì)，入駐率僅為40%左右。京東外賣上線不到一個(gè)月，訂單量突破100萬單，覆蓋142個(gè)城市。美團(tuán)則宣布未來三年將投入1000億元推動(dòng)明廚亮灶覆蓋10萬家店，并在2025年為騎手繳納社保。

對于京東而言，外賣是增量業(yè)務(wù)；對美團(tuán)則是護(hù)城河。即時(shí)零售成為新的競爭焦點(diǎn)，雙方都在努力擴(kuò)展業(yè)務(wù)范圍。京東整合了京東小時(shí)達(dá)和京東到家，升級為“京東秒送”；美團(tuán)則擁有3萬家閃電倉，并計(jì)劃到2027年達(dá)到10萬家。

此外，阿里、字節(jié)跳動(dòng)、傳統(tǒng)商超等也紛紛布局即時(shí)零售。餓了么推出“近場品牌官方旗艦店”，抖音和快手分別推出小時(shí)達(dá)服務(wù)。山姆、盒馬、叮咚買菜等也在不斷擴(kuò)展前置倉網(wǎng)絡(luò)，以滿足消費(fèi)者的即時(shí)需求。市場競爭激烈，消費(fèi)者受益于這種競爭，行業(yè)也在競爭中逐步成熟。

(責(zé)任編輯：張佳鑫 0764)

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