美團京東正上演2025互聯網第一戰(zhàn) 即時零售戰(zhàn)火白熱化

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2025-04-17 11:02:04 金融界

美團和京東正在國內互聯網領域展開激烈競爭。從京東外賣正式上線到兩家公司高管紛紛發(fā)聲，即時零售的競爭已經進入白熱化階段。

4月15日，美團發(fā)布了即時零售品牌“美團閃購”，強調24小時陪伴消費者、30分鐘內好貨到手等服務。同日，美團閃購發(fā)布了一條廣告片，對比“閃購”和“網購”，傳達出“萬物皆可外賣”的理念。視頻中出現了一句“你的東東再等等”，配圖為一只狗，暗示京東的吉祥物Joy。

隨后，京東方面回應稱“京東不打口水仗，但會堅持說實話”，宣布本季度將再招收不低于5萬名全職外賣員，并全額足額繳納五險一金。京東還表示，當天品質外賣訂單量將超過500萬單，GMV比“幽靈外賣”更大。美團則對外宣布非餐飲品類即時零售日單量已突破1800萬單，京東也表示全國已有超過十萬家線下店接入秒送，平均送達時間快于30分鐘。

在社交平臺上，消費者們對兩家公司的競爭津津樂道，但真正的戰(zhàn)場在于即時零售行業(yè)的發(fā)展。隨著即時零售行業(yè)的高速發(fā)展，日用百貨、3C家電、看病買藥等各個品類的消費頻次持續(xù)提升，外賣平臺介入更大的零售生意成為必然。

京東創(chuàng)始人劉強東曾在內部指示不打口水仗，但此前多次公開言論被外界解讀為隔空喊話。蔚來創(chuàng)始人李斌與劉強東在京東總部用餐時，李斌詢問京東外賣是否認真，劉強東回答“當然了”。京東官方賬號隨后強調其為消費者嚴選品質堂食餐廳，保障騎手權益，并為商家提供零傭金政策。

京東集團CEO許冉在接受媒體采訪時表示，外賣行業(yè)是一個寬廣的賽道，市場規(guī)模大且增長迅速，容得下多個平臺。美團核心本地商業(yè)CEO王莆中對此發(fā)表看法，認為京東不是第一家想做外賣的公司，也不是最后一家，并透露美團非餐飲品類訂單已突破1800萬單。

王莆中還提及京東旗下的達達，指出其早在2014年就開始即時零售業(yè)務，但收效甚微。去年初，達達財務問題曝光后，管理層更換，京東也對達達進行了調整。今年1月，京東提出私有化達達，被認為是為京東外賣上線提前布局。

京東外賣上線40天時，日訂單量突破100萬，22天后達到500萬。雖然從訂單量來看，京東外賣對美團和餓了么尚未構成威脅，但京東更側重于訂單質量。美團在去年二、三季度的日均訂單量分別為6700萬和7700萬筆，其中立秋當天達到9800萬單。

美團閃購作為獨立品牌發(fā)布，披露非餐飲品類即時零售日單量已突破1800萬單。美團App中“閃購”類目包括蔬菜水果、超市便利、手機家電等，配送時效已達分鐘級別。面對美團閃購的主動出擊，京東也在當天回應中提到“自營秒送”電商業(yè)務，全國已有超過十萬家京東品牌線下店接入秒送，平均送達時間快于30分鐘。

回顧過去十多年的互聯網大戰(zhàn)，真金白銀的投入是形成巨頭的關鍵。京東外賣正式上線百億補貼，帶動了京東App下載量和訂單量的大幅增長。美團也不示弱，宣布未來三年向餐飲行業(yè)整體投入1000億元，幫助商家降成本提收入。然而，新外賣平臺在短期內難以通過補貼快速提高單量，需要解決有限供給和峰值即配兩大經營難點。

(責任編輯：張小花 TT1000)

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