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山姆加速“圍獵”中產(chǎn) 平價(jià)茅臺(tái)成誘餌(2)

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2025-04-16 07:35:06  新浪財(cái)經(jīng)

山姆會(huì)員店多次投放平價(jià)飛天茅臺(tái)旨在吸引人氣、促進(jìn)會(huì)員活躍度以及帶動(dòng)店內(nèi)其他商品銷售。對(duì)于消費(fèi)者而言，中簽購(gòu)買1499元平價(jià)飛天茅臺(tái)具有極大吸引力。社交平臺(tái)上，有山姆會(huì)員表示將中簽購(gòu)買的茅臺(tái)轉(zhuǎn)手賣給黃牛，每瓶?jī)糍嵓s600元。然而，近兩年獲得抽簽名額變得越來(lái)越難。根據(jù)山姆4月的活動(dòng)細(xì)則，需滿足會(huì)員卡等級(jí)、消費(fèi)頻次等多個(gè)條件才能獲得參與資格。

平價(jià)購(gòu)買飛天茅臺(tái)的促銷活動(dòng)刺激了會(huì)員辦卡及消費(fèi)頻次。部分會(huì)員為了返利和平價(jià)購(gòu)買茅臺(tái)辦理了卓越會(huì)員卡。不過(guò)也有會(huì)員表示，近幾年山姆會(huì)員平價(jià)購(gòu)買飛天茅臺(tái)的條件變得越來(lái)越多，從過(guò)去的兩次平價(jià)購(gòu)買資格轉(zhuǎn)變?yōu)樾璩楹炠?gòu)買。

通過(guò)平價(jià)飛天茅臺(tái)引流，山姆已成為沃爾瑪?shù)闹匾鲩L(zhǎng)動(dòng)力。沃爾瑪CEO道格·麥克米倫曾表示，2024年沃爾瑪中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，尤其是山姆超市和電商業(yè)務(wù)表現(xiàn)出色。山姆會(huì)員費(fèi)收入也顯著增長(zhǎng)，截至2023年，山姆會(huì)員店中國(guó)會(huì)員數(shù)突破500萬(wàn)。預(yù)計(jì)今年將有8家山姆店年銷破5億美元。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)
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