李嘉誠(chéng)“現(xiàn)金?！蔽遥呵际现袊?guó)銷售疲軟，利潤(rùn)連降6年(3)

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2025-03-21 12:00:36 今日頭條

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2019年開(kāi)始，屈臣氏中國(guó)保健及美容產(chǎn)品EBITDA已經(jīng)連續(xù)6年下滑，2018年對(duì)應(yīng)EBITDA仍高達(dá)45.57億元。

此外，屈臣氏中國(guó)保健及美容產(chǎn)品的店鋪數(shù)量以及同店銷售額也在萎縮。長(zhǎng)和在財(cái)報(bào)中指出，2024年，中國(guó)保健及美容產(chǎn)品業(yè)務(wù)的同比店鋪銷售額下降了15.3%，而2023年為增長(zhǎng)1.8%。截至2024年底，屈臣氏中國(guó)保健及美容產(chǎn)品店鋪數(shù)量為3875家，與2021年高峰期的4179家相比減少約300家。

談及屈臣氏在中國(guó)市場(chǎng)的式微，前述行業(yè)人士認(rèn)為，最主要的原因還是在于電商的沖擊。“美妝和護(hù)膚品都是標(biāo)品，相對(duì)電商渠道來(lái)說(shuō)，屈臣氏的價(jià)格并不具有競(jìng)爭(zhēng)力，而且購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)和售后服務(wù)也不如線上，比如門(mén)店的導(dǎo)購(gòu)有銷售KPI，往往會(huì)用力過(guò)猛地給消費(fèi)者推薦產(chǎn)品。”

該人士還透露，屈臣氏門(mén)店在下沉城市的業(yè)績(jī)表現(xiàn)要好于一、二線城市。然而，隨著KK集團(tuán)旗下的調(diào)色師The Colorist、名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國(guó)富投資的WOW COLOR等美妝集合店新玩家加速擴(kuò)張，屈臣氏線下門(mén)店的顧客也被分流。

事實(shí)上，屈臣氏在中國(guó)也曾發(fā)力數(shù)字化布局，自建線上渠道。2017年開(kāi)始，屈臣氏陸續(xù)推出萵筍App（2018年改名為屈臣氏App）和微信“屈臣氏小店”小程序。據(jù)前述行業(yè)人士透露，當(dāng)時(shí)屈臣氏從唯品會(huì)挖來(lái)了不少員工，在小程序上也投入了大量人力物力，廣告投放、異業(yè)合作等流量全都導(dǎo)向小程序，但是最終效果也不太理想?！耙环矫媸乔际蠜](méi)有電商基因，另一方面是消費(fèi)者對(duì)屈臣氏是線下門(mén)店的心智沒(méi)有被改變?！?/p>

李嘉誠(chéng)拋售，淡馬錫再提IPO

屈臣氏在中國(guó)的式微，或許從李嘉誠(chéng)拋售之時(shí)就已注定。

屈臣氏的歷史可以追溯到1828年，其前身為一家在廣州創(chuàng)辦的名為“廣東大藥房”的西藥房，主要銷售藥品和保健品。1841年，這家藥房遷至香港，并更名為“香港大藥房”。此后，其業(yè)務(wù)范圍逐漸擴(kuò)展到化妝品、百貨領(lǐng)域，甚至飲料。

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