老鋪黃金“煉金術”調查：排隊黃牛、熟練工匠和被模仿的古法金高奢平替引關注(4)

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2025-03-17 10:29:22 澎湃新聞

如此高的毛利，讓部分網友調侃，古法黃金是智商稅嗎？有黃金行業(yè)人士介紹，“古法黃金是手工制作，制作復雜且成品率低，有的產品甚至需要三個月才能做出成品。另外黃金材質較軟，且容易被劃傷，不適合鑲嵌鉆石或有特殊切割的鉆石。高溫金胎琺瑯技術也是一種古老的工藝，加上老鋪的‘金胎燒藍’產品，已基本與市面上的其他產品拉開了差距?！?/p>

在行業(yè)人士看來，老鋪黃金成功說服了高凈值客群“用買奢侈品的預算買真金”，把握住了這一客群“既要面子更要里子”的消費心理。有消費者說，比起高奢品牌的18K入門珠寶，老鋪黃金至少是純金。另一位在上海的消費者表示，按照如今黃金回收價格，她已陸續(xù)購買超20萬元的黃金產品，目前更愿意為設計、款式以及情緒價值買單，愿意接受這部分溢價。

對于如何看待老鋪黃金的大火，一位有四家黃金品牌門店的加盟商表示，更多是品牌效應，多家黃金品牌都已上線古法工藝的黃金產品，搶占市場。電商平臺搜索“古法黃金”查詢到，以古法黃金為宣傳賣點的黃金品牌并不少，一些古法黃金鑲鉆款式，每克價格超過1500元。

隨著老鋪黃金的走紅，越來越多人好奇該公司背后的操盤人。老鋪黃金創(chuàng)始人徐高明1964年生于湖南岳陽。上世紀90年代，徐高明下海經商，他在1995年7月加入岳陽市紅喬旅游投資管理有限公司，經營旅游投資及開發(fā)。2004年6月創(chuàng)立金色寶藏，2012年7月創(chuàng)立文房文化。金色寶藏是一家主要從事黃金珠寶及把玩業(yè)務的公司，該公司有兩大品牌，一是有關傳統(tǒng)中國古法金飾品業(yè)務的“老鋪黃金”，另一個是有關文化、旅游紀念品業(yè)務的“金色寶藏”。

2016年，徐高明計劃將公司架構簡化為三個業(yè)務線，一是讓老鋪黃金成為主要從事古法黃金珠寶業(yè)務的實體；二是讓文房文化成為主要從事家具、文房四寶及書畫銷售業(yè)務的實體；三是讓金色寶藏成為主要從事文化旅游紀念品的實體。此后，老鋪黃金從金色寶藏中獨立出來自主經營。2022年5月，金色寶藏注銷。

老鋪黃金曾在2020年至2023年兩次遞交IPO申報，第一次因尚有相關事項需進一步核查被取消審核，第二次交易所并未受理。2023年11月，老鋪黃金轉向港交所提交招股信息。黑蟻資本是老鋪黃金上市前唯一一輪融資的領投方。

老鋪黃金也在招股書中指出，所在行業(yè)競爭十分激烈，若無法有效競爭，公司銷售額、盈利能力及增長前景可能受到重大不利影響。

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(責任編輯：于浩淙 zx0176)

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