老鋪黃金“煉金術(shù)”調(diào)查：排隊黃牛、熟練工匠和被模仿的古法金高奢平替引關(guān)注

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2025-03-17 10:29:22 澎湃新聞

國際金價創(chuàng)新高之際，金飾公司的日子卻未必好過。老鋪黃金是個例外。

3月14日，COMEX黃金期貨價格突破3000美元/盎司關(guān)口，創(chuàng)下歷史新高。黃金飾品方面，周大福、老鳳祥、周生生、老廟等品牌的價格均已突破900元/克。由于黃金原料價格透明，對一般金店而言，金價上漲時將面臨更高的成本壓力，不少消費者也會陷入觀望。此時，主打古法黃金的老鋪黃金卻逆勢出圈，優(yōu)勢之一在于“一口價”。

例如，老鋪黃金的古錢紋平安扣吊墜在一口價之后，按克重計算約1099.45元/克，與其他金店報價差價約200元/克。而老鋪金店的一枚古法戒指環(huán)約867元/克，該單一產(chǎn)品的克重報價已低于當(dāng)日其他金店報價。

一位黃金從業(yè)人士感嘆道：“為什么奢侈品大家可以接受它的附加值，而黃金就接受不了，甚至不支持一口價，只要按克買賣?！?/p>

老鋪黃金在2月對產(chǎn)品進行調(diào)價，調(diào)價前進行限購。有老鋪黃金門店工作人員表示，根據(jù)款式、工藝不同進行調(diào)價，調(diào)價后約上漲5%-12%。3月12日，老鋪黃金盤中創(chuàng)下798港元/股的歷史高點，市值超過1200億港元。截至3月14日收盤，老鋪黃金收跌0.51%，報682港元，市值1148億港元，年內(nèi)股價累計漲幅超過182%。

老鋪黃金為何走紅？它主打的古法金是智商稅還是高奢平替？幾十家門店能否支撐長期發(fā)展？記者走訪了老鋪黃金門店，并對話黃金行業(yè)人士，試圖解構(gòu)老鋪黃金的“煉金術(shù)”。

和其他金店遍地開花的加盟模式不同，老鋪黃金打造高端品牌形象，被稱為黃金界的“愛馬仕”。其定價位于高奢品牌與普通金店之間。按2023年業(yè)績計，老鋪黃金旗下門店店均收入超9300萬元，在中國所有黃金珠寶品牌中單店銷售額排名第一。據(jù)預(yù)計，該公司2024年凈利潤將同比增長超236%。

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