《哪吒2》之后市場流量消散淡季影院待爆款

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2025-03-15 10:42:38 中國經(jīng)營報

隨著《哪吒之魔童鬧海》單日票房降至1000萬元左右，3月份的中國電影市場步入淡季。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，自春節(jié)假期結(jié)束后至3月14日，已有約30部新片上映，但僅有《美國隊長4》一部影片票房過億元，工作日大盤也降至3000萬元水平。

在這種情況下，影院方感受到明顯的“倒春寒”。北京石景山區(qū)一家電影院經(jīng)理表示，《哪吒2》為影院帶來了豐厚收入，但也讓她對后續(xù)幾個月的經(jīng)營感到擔憂。她認為，關(guān)注度高的影片至少要等到清明檔，但清明檔市場容量不大，估計要等到夏天，市場才會再度“熱”起來。

這種“等爆款”的心態(tài)是許多從業(yè)者的現(xiàn)狀?！赌倪?》帶來的狂歡正在走向沉寂，但從冷清再次回溫還需要時間。位于行業(yè)下游、對消費者感知最明顯的影院如何度過這一時期成為問題。

3月作為春節(jié)檔結(jié)束后的傳統(tǒng)淡季，通常由引進片和中小體量的文藝片主導。例如，2024年3月有《沙丘2》《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2》《周處除三害》等引進片共享市場；2019年3月，《驚奇隊長》《綠皮書》《馴龍高手》《阿麗塔：戰(zhàn)斗天使》四部引進片創(chuàng)造了近20億元票房；2018年3月，春節(jié)檔影片《紅海行動》憑借口碑走出了長線增長趨勢，此外還有多部引進片貢獻了20多億元票房。

然而，截至目前，2025年引進片表現(xiàn)疲軟?！睹绹犻L4》上映一個多月，票房才剛剛達到1億元。其他如《編號17》《貓貓的奇幻漂流》《初步舉證》《還有明天》等影片雖有高評分，但票房僅在千萬元級別。國產(chǎn)文藝片方面，《平原上的火焰》《想飛的女孩》《天堂旅行團》等影片雖有知名演員加持，但口碑不佳，市場競爭力不足。

貓眼研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，自2020年開始，全年購票觀影僅一次的觀眾占比在50%—60%之間，且大部分集中在春節(jié)檔。這意味著，如果沒有與《哪吒2》平分秋色甚至超越的影片，這些觀眾今年將有很大比例不再重返電影院。

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