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《哪吒2》之后市場流量消散 淡季影院待爆款(3)

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2025-03-15 10:42:38  中國經(jīng)營報

拓普數(shù)據(jù)資料顯示，2024年，全年票房不到500萬元的影城占到了八成。另一組公開數(shù)據(jù)顯示，從2018年到2024年，中國電影銀幕數(shù)量從60079塊增至90968塊，增加比例約50%，而電影票房卻從2018年的609.74億元下降到2024年的425.02億元；同時，2024年觀影總?cè)藬?shù)為10.1億人次，同比減少23.1%。

記者走訪多家影院和商場了解到，不斷上漲的租金、日漸稀少的客流、缺乏吸引力的內(nèi)容供給，都讓許多影院承受巨大經(jīng)營壓力。去年，中影、萬達(dá)等院線旗下的影院開始探索看奧運(yùn)會、英雄聯(lián)盟決賽等聯(lián)動方式，還有一些影院嘗試線下舉辦脫口秀。這些非票房收入在未來可能是許多影院發(fā)展的重要方向，但目前還不成熟。

祁海提出，下游影院的營銷人員、中游的發(fā)行方需要提高自身業(yè)務(wù)素質(zhì)。許多發(fā)行營銷人員專業(yè)素質(zhì)不過硬，缺乏創(chuàng)新精神，預(yù)測影片是否賣座只會看是否有大明星、大制作、宣發(fā)經(jīng)費(fèi)多不多。他們對市場行情和觀眾接受心理缺乏研究，不會用獨(dú)到眼光細(xì)分市場和挖掘影片賣點(diǎn)，不會策劃新鮮獨(dú)到的推介方法。電影不僅是商業(yè)消費(fèi)品，也是精神文化產(chǎn)品。大量非商業(yè)性的信息和資料可以轉(zhuǎn)化為影片接地氣的賣點(diǎn)，提升冷門影片的票房價值。影院需要善用多種資源，拓寬視野，提高才藝，突破傳統(tǒng)的經(jīng)營模式。

(責(zé)任編輯：于浩淙 zx0176)
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