隨著《哪吒之魔童鬧海》單日票房降至1000萬元左右，3月份的中國電影市場步入淡季。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，自春節(jié)假期結(jié)束后至3月14日，已有約30部新片上映，但僅有《美國隊(duì)長4》一部影片票房過億元，工作日大盤也降至3000萬元水平。

在這種情況下，影院方感受到明顯的“倒春寒”。北京石景山區(qū)一家電影院經(jīng)理表示，《哪吒2》為影院帶來了豐厚收入，但也讓她對后續(xù)幾個(gè)月的經(jīng)營感到擔(dān)憂。她認(rèn)為，關(guān)注度高的影片至少要等到清明檔，但清明檔市場容量不大，估計(jì)要等到夏天，市場才會再度“熱”起來。

這種“等爆款”的心態(tài)是許多從業(yè)者的現(xiàn)狀。《哪吒2》帶來的狂歡正在走向沉寂，但從冷清再次回溫還需要時(shí)間。位于行業(yè)下游、對消費(fèi)者感知最明顯的影院如何度過這一時(shí)期成為問題。

3月作為春節(jié)檔結(jié)束后的傳統(tǒng)淡季，通常由引進(jìn)片和中小體量的文藝片主導(dǎo)。例如，2024年3月有《沙丘2》《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2》《周處除三害》等引進(jìn)片共享市場；2019年3月，《驚奇隊(duì)長》《綠皮書》《馴龍高手》《阿麗塔：戰(zhàn)斗天使》四部引進(jìn)片創(chuàng)造了近20億元票房；2018年3月，春節(jié)檔影片《紅海行動》憑借口碑走出了長線增長趨勢，此外還有多部引進(jìn)片貢獻(xiàn)了20多億元票房。

然而，截至目前，2025年引進(jìn)片表現(xiàn)疲軟?！睹绹?duì)長4》上映一個(gè)多月，票房才剛剛達(dá)到1億元。其他如《編號17》《貓貓的奇幻漂流》《初步舉證》《還有明天》等影片雖有高評分，但票房僅在千萬元級別。國產(chǎn)文藝片方面，《平原上的火焰》《想飛的女孩》《天堂旅行團(tuán)》等影片雖有知名演員加持，但口碑不佳，市場競爭力不足。

貓眼研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，自2020年開始，全年購票觀影僅一次的觀眾占比在50%—60%之間，且大部分集中在春節(jié)檔。這意味著，如果沒有與《哪吒2》平分秋色甚至超越的影片，這些觀眾今年將有很大比例不再重返電影院。

不久之后的清明檔，已定檔了張藝興主演的《不說話的愛》，改編自人氣電子游戲的好萊塢影片《我的世界大電影》，以及馮小剛導(dǎo)演、趙麗穎主演的《向陽·花》，李玉導(dǎo)演、拳王張偉麗主演的《下一個(gè)臺風(fēng)》等影片，數(shù)量和話題都頗為可觀?！拔逡粰n”目前則只有一部想看數(shù)過萬的影片定檔。

因此，“片荒”“供給不足”再次被部分業(yè)內(nèi)人士提及。雖然待映影片在數(shù)量上足夠多，但商業(yè)類型片、重工業(yè)大片的數(shù)量和質(zhì)量都不夠好。隨著疫情遠(yuǎn)去，2023年后中國電影備案和拍攝的項(xiàng)目數(shù)量基本恢復(fù)正常，但很多新開項(xiàng)目并非重工業(yè)大片，而是主攻名導(dǎo)、明星、現(xiàn)實(shí)題材、女性題材等，難以吸引觀眾進(jìn)影院。

《哪吒2》帶動2月份大盤超過160億元，讓很多影院賺到了此前一年的錢。但這也帶來了一些非理性的觀影情緒，一些影片出品方對于在3月上映更加謹(jǐn)慎。這導(dǎo)致影院供給有限，即使有新片上映也沒人想去看。

廣東省電影行業(yè)協(xié)會副會長祁海表示，重點(diǎn)賣座影片往往集中在長假公映，但3月沒有假期，影市很難凝聚人氣。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，大片供給恢復(fù)或許還要再等大約兩個(gè)月。從引進(jìn)片來看，《死神來了6》《梅根2.0》《碟中諜8：最終清算》《星際寶貝史迪奇》《侏羅紀(jì)世界4》等均有望在夏天進(jìn)入中國市場。年底的賀歲檔，還有《瘋狂動物城2》《阿凡達(dá)3》等大IP續(xù)作。

在國產(chǎn)影片方面，目前已有《星河入夢》《長安的荔枝》《731》定檔暑期檔，另外，《刺殺小說家2》《東極島》《蠻荒禁地》《歡迎來龍餐館》《無名之輩2》《鏢人》等影片也有較高關(guān)注度，但具體上映日期仍未官宣。

就在淡季到來的同時(shí)，國內(nèi)已有不少影院選擇閉店。UME影城（北京華星店）宣布閉店，這家影院已經(jīng)經(jīng)營22年，是北京第一家引入IMAX的影院。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，去年12月，全國在營業(yè)的影院數(shù)量約為13429家，今年1月減少至12841家，到2月進(jìn)一步減少至12796家。

拓普數(shù)據(jù)資料顯示，2024年，全年票房不到500萬元的影城占到了八成。另一組公開數(shù)據(jù)顯示，從2018年到2024年，中國電影銀幕數(shù)量從60079塊增至90968塊，增加比例約50%，而電影票房卻從2018年的609.74億元下降到2024年的425.02億元；同時(shí)，2024年觀影總?cè)藬?shù)為10.1億人次，同比減少23.1%。

記者走訪多家影院和商場了解到，不斷上漲的租金、日漸稀少的客流、缺乏吸引力的內(nèi)容供給，都讓許多影院承受巨大經(jīng)營壓力。去年，中影、萬達(dá)等院線旗下的影院開始探索看奧運(yùn)會、英雄聯(lián)盟決賽等聯(lián)動方式，還有一些影院嘗試線下舉辦脫口秀。這些非票房收入在未來可能是許多影院發(fā)展的重要方向，但目前還不成熟。

祁海提出，下游影院的營銷人員、中游的發(fā)行方需要提高自身業(yè)務(wù)素質(zhì)。許多發(fā)行營銷人員專業(yè)素質(zhì)不過硬，缺乏創(chuàng)新精神，預(yù)測影片是否賣座只會看是否有大明星、大制作、宣發(fā)經(jīng)費(fèi)多不多。他們對市場行情和觀眾接受心理缺乏研究，不會用獨(dú)到眼光細(xì)分市場和挖掘影片賣點(diǎn)，不會策劃新鮮獨(dú)到的推介方法。電影不僅是商業(yè)消費(fèi)品，也是精神文化產(chǎn)品。大量非商業(yè)性的信息和資料可以轉(zhuǎn)化為影片接地氣的賣點(diǎn)，提升冷門影片的票房價(jià)值。影院需要善用多種資源，拓寬視野，提高才藝，突破傳統(tǒng)的經(jīng)營模式。