這種“智商稅”，收割了多少正在拼命攢錢的年輕人平替經(jīng)濟(jì)的陷阱

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2025-03-09 08:53:46 鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)

當(dāng)“不是大牌買不起，而是平替更有性價(jià)比”的口號(hào)在社交媒體上廣泛傳播時(shí)，一場(chǎng)關(guān)于消費(fèi)主義的無聲革命正在年輕人中蔓延。他們用“同源工廠”“同款工藝”“同樣景色”等關(guān)鍵詞，直擊商品價(jià)值的核心。然而，隨著“平替”成為商家收割流量的密碼，“源頭廠貨”淪為劣質(zhì)產(chǎn)品的遮羞布，這場(chǎng)理性消費(fèi)的浪潮正面臨被異化的危機(jī)。

今年春節(jié)期間，成都邛崍一處“雪村”喊出了“不是東北去不起，而是成都雪村更有性價(jià)比”的口號(hào)，迅速點(diǎn)燃了南方人對(duì)雪的渴望。官方發(fā)布的視頻營(yíng)造出童話般的氛圍：大雪紛飛，銀裝素裹。不少附近的游客紛紛前去打卡，卻發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)與宣傳大相徑庭。所謂的“雪村”樹枝上掛著、地面上鋪著的是蓬松的棉花，漫天飛舞的“雪花”竟是肥皂水制造的人工降雪。有網(wǎng)友戲稱這是“戲村”。

這場(chǎng)視覺盛宴的崩塌，恰是當(dāng)下“平替經(jīng)濟(jì)”狂潮的生動(dòng)寫照?！捌教妗弊畛醭霈F(xiàn)在美妝和穿搭領(lǐng)域，如今已滲透至消費(fèi)市場(chǎng)的各個(gè)角落。社交平臺(tái)上，從彩妝、護(hù)膚品到零食、球鞋、家電、景區(qū)等各類產(chǎn)品的“平替”測(cè)評(píng)和推薦視頻比比皆是。平替的興起，反映了消費(fèi)者不再盲目迷信大牌Logo所附帶的符號(hào)價(jià)值，而是審慎考量商品的實(shí)用性與性價(jià)比。

許多商家將“平替”當(dāng)作賣點(diǎn)。例如，國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了大量“小鐮倉”、“小奈良”、“天空之城”等景點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)有61個(gè)“小鐮倉”、59個(gè)“小奈良”。許多網(wǎng)友表示，選擇平替產(chǎn)品主要是考慮性價(jià)比，能用較低價(jià)格買到合適產(chǎn)品會(huì)讓他們感到滿足和自豪。比如成都的“雪村”三個(gè)人票價(jià)不到50元，而東北雪鄉(xiāng)單人票價(jià)上百元，加上交通住宿費(fèi)用，總花費(fèi)更高。防曬衣、沖鋒衣等產(chǎn)品也是如此，一些平替店鋪只需幾十元就能提供相近的性能，銷量可觀。

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