這種“智商稅”，收割了多少摳門中產(chǎn) 平替經(jīng)濟(jì)的真相揭秘

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2025-03-09 08:24:32 金融界

當(dāng)“不是大牌買不起，而是平替更有性價(jià)比”的口號響徹社交媒體時(shí)，一場關(guān)于消費(fèi)主義的無聲革命正在年輕人中蔓延。他們用“同源工廠”“同款工藝”“同樣景色”等關(guān)鍵詞，直抵商品價(jià)值的核心。然而，隨著“平替”成為商家收割流量的密碼，“源頭廠貨”淪為劣質(zhì)產(chǎn)品的遮羞布，這場理性消費(fèi)的浪潮正面臨被異化的危機(jī)。

“平替”的本質(zhì)是一場消費(fèi)主義的祛魅運(yùn)動。今年春節(jié)期間，成都邛崍一處“雪村”喊出“不是東北去不起，而是成都雪村更有性價(jià)比”的口號，瞬間點(diǎn)燃了南方人對雪的渴望。官方發(fā)布的視頻展示了大雪紛飛、銀裝素裹的場景，仿佛置身童話世界。不少附近的游客紛紛前去打卡，卻發(fā)現(xiàn)所謂的“雪村”樹枝上掛著、地面上鋪著的不是晶瑩的雪花，而是蓬松的棉花；漫天飛舞的“雪花”竟然是用肥皂水制造的人工降雪。這場視覺盛宴的崩塌，正是當(dāng)下“平替經(jīng)濟(jì)”狂潮的生動寫照。

最初，“平替”現(xiàn)象主要出現(xiàn)在美妝和穿搭領(lǐng)域，如今已滲透至消費(fèi)市場的各個(gè)角落。社交平臺上，從彩妝、護(hù)膚品到零食、球鞋、家電、景區(qū)等各類產(chǎn)品的“平替”測評和推薦視頻隨處可見。“平替”的興起，反映了消費(fèi)者不再盲目迷信大牌Logo所附帶的符號價(jià)值，而是審慎考量商品的實(shí)用性與性價(jià)比。許多網(wǎng)友選擇平替產(chǎn)品，將性價(jià)比作為首要考量因素，用較低價(jià)格買到合適產(chǎn)品，會讓他們感到滿足和自豪。

例如，成都的“雪村”三個(gè)人票價(jià)不到50元，而東北雪鄉(xiāng)單人票價(jià)上百元，再加上交通住宿費(fèi)用，一次旅行需要數(shù)百甚至上千元。防曬衣、沖鋒衣這類產(chǎn)品也是如此，一些平替店鋪只需幾十元就能提供與大牌相近的防曬指數(shù)和防水性能。有店鋪憑借賣平替沖鋒衣，總銷量達(dá)到22.2萬件，穩(wěn)居熱銷榜前列。

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