這種“智商稅”，收割了多少正在拼命攢錢的年輕人平替經(jīng)濟的陷阱(2)

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2025-03-09 08:53:46 鳳凰網(wǎng)財經(jīng)

但類似“雪村”翻車的情況也不少見。廣西某地的“天空之城”宣傳圖美輪美奐，實際卻與常見的玻璃棧道無異；杭州的一處“埃菲爾鐵塔”附近一度是菜地，游客無法登上俯瞰城市，裝飾燈也很快損壞。調(diào)查顯示，消費者在仿建景點、服裝、汽車、護膚美妝等領(lǐng)域踩坑的比例分別為15.07%、11.53%、11.29%、8.29%。

由于平替對標知名品牌，利用消費者對原產(chǎn)品的認知快速建立信任感。部分商家將“平替”異化為新型消費陷阱，利用信息差將劣質(zhì)商品包裝成性價比高的產(chǎn)品。這些平替商品外觀可能與高品質(zhì)產(chǎn)品相似，但實際上內(nèi)在品質(zhì)相差甚遠。商家為降低成本選用廉價且劣質(zhì)的原料，忽視對消費者的健康和使用體驗的影響。例如，一些散裝衛(wèi)生巾單價低至2毛一片，但材質(zhì)粗糙，液體吸收能力差，甚至導(dǎo)致皮膚紅疹。有些商家直接盜圖并聲稱來自某個品牌，消費者因缺乏專業(yè)知識容易落入陷阱。去年織里公安分局聯(lián)合市場監(jiān)管局查獲一批偽劣羽絨服，吊牌標示70%絨，實際檢測顯示絨子含量基本為0%。一些工廠還盜版銷售瑜伽服，號稱能達到混入專柜的程度。社交平臺上的“平替測評”常常夾雜軟廣，將消費者引向精心設(shè)計的營銷迷宮。

平替本應(yīng)是市場滿足不同消費層次需求的有益存在，通過合理的技術(shù)革新與生產(chǎn)管理，打造出兼具性價比與品質(zhì)的產(chǎn)品。然而，現(xiàn)實中部分不良商家打著“平替”的旗號生產(chǎn)質(zhì)量堪憂的產(chǎn)品，嚴重侵犯消費者權(quán)益。算法驅(qū)動的流量狂歡中，劣質(zhì)平替產(chǎn)品借助KOL的話術(shù)完成對消費者的認知殖民，灌輸“低價即正義”的畸形市場邏輯。消費者只關(guān)注價格低廉，忽視產(chǎn)品質(zhì)量與安全性，用心做產(chǎn)品的企業(yè)反而被邊緣化，市場陷入劣幣驅(qū)逐良幣的局面。

站在消費主義轉(zhuǎn)型的十字路口，平替需要重新定義。它不應(yīng)是委曲求全或妥協(xié)退讓，而是掌控生活的底氣。當消費者學會用“顯微鏡”研究成分表、用“衛(wèi)星地圖”核驗工廠位置時，平替的概念才真正回歸本質(zhì)——讓每一分錢都花得值得，讓每一次選擇都通往自由。

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(責任編輯：于浩淙 zx0176)

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