這種“智商稅”，收割了多少摳門中產(chǎn) 平替經(jīng)濟的真相揭秘(2)

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2025-03-09 08:24:32 金融界

然而，像雪村那樣翻車的例子也不少。廣西某地的“天空之城”宣傳圖顯示圓形觀景平臺從半山腰伸出去，四周群山環(huán)繞云霧繚繞，但實際上并沒有廣告中的仙境感覺，除了形狀有差異，這個項目和常見的玻璃棧道沒有太大區(qū)別。杭州的一處“埃菲爾鐵塔”附近一度是近百畝的菜地，游客無法登上這座鐵塔俯瞰杭州城，因為里面沒有電梯，裝飾燈也很快壞了。

根據(jù)一項調(diào)查，15.07%的消費者在仿建景點與自然遺產(chǎn)景區(qū)的選擇上踩坑，如某景點被包裝成“小冰島”，實際照片與宣傳不符；11.53%的消費者在同源服裝與品牌服裝的選擇上踩坑，質(zhì)量遠不及正品；11.29%的消費者在汽車平替方面踩坑，購買的“老頭樂”沒有上路資質(zhì)，安全性極低；8.29%的消費者在護膚美妝平替上踩坑，使用后出現(xiàn)皮膚過敏、受損等問題。

由于“平替”往往對標知名品牌，利用消費者對原產(chǎn)品的已有認知快速建立信任感，部分商家卻將其異化為新型消費陷阱，利用信息差將劣質(zhì)商品套上性價比的外衣。這些平替商品或許外觀相似，但內(nèi)在品質(zhì)與宣傳相差甚遠。商家為降低成本，選用廉價且劣質(zhì)的原料，不顧這些原料可能對消費者的健康和使用體驗造成不良影響。

一些打著平替旗號的散裝衛(wèi)生巾單價低至2毛一片，但材質(zhì)粗糙，液體吸收能力極差，導(dǎo)致皮膚出現(xiàn)紅疹。有些商家直接從正規(guī)店鋪盜圖，甚至在產(chǎn)品介紹中寫明是來自某個品牌，消費者很容易落入預(yù)設(shè)的陷阱。去年，織里公安分局聯(lián)合市場監(jiān)管局抓捕犯罪嫌疑人，現(xiàn)場查獲“假羽絨服”7萬余件，涉案價值700余萬元。該批服裝標稱70%絨，實際檢測顯示羽絨絨子含量基本為0%，均為偽劣羽絨服。

此外，一些工廠盜版銷售女性瑜伽服起家的公司lululemon，打著“原裝代工廠”的旗號生產(chǎn)盜版產(chǎn)品。社交平臺上鋪天蓋地的“平替測評”夾雜著暗箱操作的軟廣，將消費者引向精心設(shè)計的營銷迷宮。這場以“平替”為名的消費革命，在商家的操弄下演變成一場沒有贏家的價值幻覺。

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