隨著日韓企業(yè)進(jìn)一步退出液晶面板領(lǐng)域,今年中國(guó)大陸液晶電視面板的全球出貨份額有望重新突破70%,京東方、TCL華星等面板廠發(fā)力大尺寸MiniLED電視面板。
近年中國(guó)龍頭品牌在全球電視市場(chǎng)擴(kuò)張,受益于面板產(chǎn)能向中國(guó)大陸集中,中國(guó)電視上下游產(chǎn)業(yè)鏈完整、成熟度高、響應(yīng)快、工藝質(zhì)量提升快,主要品牌的供應(yīng)鏈周期短、成本優(yōu)勢(shì)明顯,具備了較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力,再加上體育營(yíng)銷等市場(chǎng)策略,在海外市場(chǎng)的品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大,因而中國(guó)品牌的市場(chǎng)份額得以持續(xù)提升。
相比之下,韓國(guó)企業(yè)主導(dǎo)的OLED電視產(chǎn)業(yè)鏈相對(duì)優(yōu)勢(shì)在減弱。在全球中高端電視市場(chǎng),MiniLED電視去年的出貨量(620萬(wàn)臺(tái))已經(jīng)首次超過(guò)了OLED電視的出貨量(610萬(wàn)臺(tái))。OLED電視現(xiàn)正遇到超大尺寸化、降本的瓶頸。中國(guó)主流電視尺寸現(xiàn)已達(dá)75英寸,85、100英寸電視的銷量也快速增長(zhǎng),而國(guó)內(nèi)市面上OLED電視最大尺寸為83英寸。此外,OLED電視價(jià)格偏高,55英寸OLED電視為8000元左右,約為同尺寸MiniLED電視價(jià)格的四倍。
目前,中國(guó)品牌與韓國(guó)品牌的高端產(chǎn)品策略側(cè)重點(diǎn)不同。韓國(guó)品牌更看重OLED技術(shù),2024年OLED電視全球出貨量中,韓國(guó)品牌占比53%,而中國(guó)品牌在OLED電視技術(shù)上經(jīng)過(guò)多年嘗試之后,市場(chǎng)規(guī)模難有大的突破,已經(jīng)淡化這一技術(shù)路線,部分品牌甚至已經(jīng)退出OLED電視市場(chǎng)。
中國(guó)品牌在高端電視市場(chǎng)更偏重MiniLED背光與超大尺寸電視,因?yàn)閲?guó)內(nèi)消費(fèi)者偏愛超大尺寸,加上去年實(shí)施的以舊換新政策對(duì)MiniLED、超大尺寸電視的需求拉動(dòng)明顯。因此,中國(guó)品牌在這兩個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的份額增加顯著。今年1月在美國(guó)舉行的CES(國(guó)際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì))上,海信推出了116英寸RGB-MiniLED電視,TCL也展示了115英寸QD-MiniLED電視。中國(guó)“雙雄”繼續(xù)加碼MiniLED電視。