中國雙雄改變?nèi)虿孰姼窬?中韓較量升級(2)

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2025-03-07 10:42:07 第一財經(jīng)

在這場競逐中，尤其在全球高端電視市場，韓國兩巨頭的拳頭產(chǎn)品是OLED電視，LG顯示是全球主要的OLED電視面板供應(yīng)商；TCL、海信等中國品牌則力推MiniLED電視，TCL華星是液晶面板的重要供應(yīng)商之一。

2024年第四季度，中國品牌在全球彩電市場的出貨量份額已上升到43%，而三星、LG電子、索尼在全球彩電市場的出貨金額份額則跌至48%。

中國品牌將持續(xù)獲得市場份額的提升，尤其是在歐洲和新興市場。因為在海外新興市場，日韓品牌推得比較多的是中低端電視，中國品牌能夠提供更高性價比的電視產(chǎn)品和服務(wù)；而在歐洲彩電市場，TCL和海信去年通過體育營銷、渠道拓展等，市場份額都已突破了10%，有機會持續(xù)增長，尤其在中高端市場。

李東生認為，當(dāng)前全球產(chǎn)業(yè)鏈面臨轉(zhuǎn)移與重構(gòu)，中國制造未來在海外最大的增量空間大概率來自新興市場，比如巴西等新興經(jīng)濟體，未來TCL會持續(xù)關(guān)注新興市場的增長潛力，體育營銷則是中國企業(yè)全球化拓展、構(gòu)建全球化品牌的關(guān)鍵抓手。

海信今年也繼續(xù)發(fā)力體育營銷，已成為2025FIFA世俱杯的全球官方合作伙伴。

另一家調(diào)研公司奧維睿沃（AVCRevo）的分析師表示，海信與TCL去年全球電視出貨量之和，以微弱優(yōu)勢超過三星與LG電子去年全球電視出貨量之和，“出貨量份額要到小數(shù)點后3位數(shù)才能看出來，如果只保留小數(shù)點后1位數(shù)，占比是一樣的”。

由于供應(yīng)鏈、成本優(yōu)勢及海外擴張等，中國電視品牌全球出貨份額持續(xù)提升，已從2020年的34.1%，增長到2024年的42.3%，尤其是中國頭部品牌海信、TCL并駕齊驅(qū)，奮勇爭先，2022年以來全球出貨量與市場份額持續(xù)保持高速增長。相比之下，韓國三星和LG電子的出貨份額由2020年的32.6%下降到2024年的28%。三星雖然市場份額保持全球首位，但海信、TCL與其出貨量差距逐年縮小，而LG電子從2022年開始全球出貨量已從第二位退居到第四位。

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