大眾期待的“史上最強(qiáng)”春節(jié)檔，在大年初一這天成為了現(xiàn)實(shí)。2025年大年初一票房達(dá)到18.05億元，觀影人次為3516.94萬(wàn)，雙雙打破了中國(guó)影史單日大盤最高紀(jì)錄。這一成績(jī)很大程度上得益于映前預(yù)售的爆發(fā)。今年春節(jié)檔電影在1月20日開(kāi)啟預(yù)售后，僅用時(shí)40分鐘就破千萬(wàn)，刷新了中國(guó)影史最快預(yù)售破千萬(wàn)紀(jì)錄，并迅速突破預(yù)售破億紀(jì)錄。

單日的高票房成績(jī)?cè)从诙鄠€(gè)IP的規(guī)?；?hào)召力。春節(jié)檔六部電影中有五部屬于IP續(xù)作，《射雕英雄傳：俠之大者》有流量明星肖戰(zhàn)加持，金庸的武俠IP也相對(duì)能夠吸引春節(jié)觀影人群。具體來(lái)看，今年大年初一有兩部電影票房超過(guò)四億，五部電影票房過(guò)億，還有四部電影票房超過(guò)兩億。更多爆款的出現(xiàn)推高了大年初一的總票房。

從票價(jià)角度看，去年初一平均票價(jià)為50.7元，今年則為51.3元，略有上升。但片方、票務(wù)平臺(tái)和各省市推出的大量票補(bǔ)提高了大眾的觀影熱情。例如，北京推出了歷年來(lái)力度最大的新春惠民觀影活動(dòng)，投入3300萬(wàn)元的惠民觀影券。

目前《哪吒之魔童鬧?！泛汀短铺?900》分別以27%和25%的票房占比領(lǐng)先，且票房占比均高于其排片占比，意味著這兩部電影仍有較大的票房潛力。喜劇一直是春節(jié)檔的主要需求類型，對(duì)大部分一年只進(jìn)一次影院的觀眾而言，春節(jié)檔某種程度上起著聯(lián)歡晚會(huì)的替代作用，因此喜劇、家國(guó)情懷和親情往往能吸引更大的觀影熱情。今年雖然電影更偏向動(dòng)作與戰(zhàn)爭(zhēng)類型，但具備喜劇色彩的《哪吒之魔童鬧?！泛汀短铺?900》依然在首日站穩(wěn)第一梯隊(duì)的位置。

根據(jù)數(shù)據(jù)分析師提供的信息，《哪吒之魔童鬧?！泛汀短铺?900》多人結(jié)伴觀影比例突出，體現(xiàn)了這兩部電影在春節(jié)的社交屬性。購(gòu)票畫(huà)像顯示，整體女性觀眾占比較高，尤其是影片《射雕英雄傳：俠之大者》和《哪吒之魔童鬧?！?，24歲及以下年輕觀眾占比最突出，《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》則以25-34歲觀眾為主。

春節(jié)檔首日之后的表現(xiàn)依賴于口碑發(fā)酵。目前豆瓣評(píng)分中，《哪吒之魔童鬧?！烽_(kāi)分8.5，《唐探1900》和《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》分別為6.7和6.5。超過(guò)8分的口碑將給《哪吒之魔童鬧?！穾?lái)足夠的后勁，動(dòng)畫(huà)電影屬性也將吸引更多親子用戶。《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)未來(lái)》首日票房相比去年減少了一億，但35歲及以上觀眾占比突出，保證了基本盤。

《唐探1900》在今年獲得了更多的排片，盡管評(píng)分僅為6.7，但仍屬合格。在燈塔的抖音話題上，《唐探1900》排名第二，僅次于《封神第二部》?！赌倪钢[?！房诒或T絕塵，但《唐探1900》的真人電影屬性仍有差異化優(yōu)勢(shì)。從今日的票房走勢(shì)來(lái)看，《唐探1900》和《哪吒之魔童鬧海》的雙強(qiáng)格局初步形成，后者有很大概率成為今年的檔期冠軍。

在馬太效應(yīng)下，也有電影逐漸掉隊(duì)?！厄札埿袆?dòng)》由于預(yù)售和首日排片表現(xiàn)不佳，甚至在上映前進(jìn)行了點(diǎn)映，但在大年初一的票房中仍未破億，上座率低于40%，后續(xù)翻盤難度較大?！渡涞裼⑿蹅鳎簜b之大者》排片下滑明顯，粉絲經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的勢(shì)能正在消失。過(guò)去幾年，金庸題材電影最好的春節(jié)檔渠道是網(wǎng)絡(luò)電影，如今短劇或許是金庸題材在春節(jié)檔的新戰(zhàn)場(chǎng)。

大年初一的票房表現(xiàn)再次證明，無(wú)論其他時(shí)間影院多么冷清，觀眾仍然會(huì)在春節(jié)選擇看電影。人潮洶涌的影院景象可以延續(xù)到春節(jié)結(jié)束，但更優(yōu)質(zhì)的電影供給才能將這股勢(shì)頭延續(xù)到全年。