蛇年春節(jié)的8天長(zhǎng)假即將開始，旅游市場(chǎng)的熱度持續(xù)攀升。今年是“春節(jié)”被列入非遺后的首個(gè)春節(jié)假期，因此各地“非遺游”的熱度大增，家庭游成為主流。

今年春節(jié)，“非遺游”無疑是旅游市場(chǎng)的最大亮點(diǎn)。春秋旅游數(shù)據(jù)顯示，截至1月23日，春秋旅游2025年春節(jié)的預(yù)訂人次、營(yíng)收等指標(biāo)已超過2024年，總?cè)舜瓮仍鲩L(zhǎng)超20%。其中，國(guó)內(nèi)游人次同比增長(zhǎng)超20%，出境游人次同比增長(zhǎng)超10%。春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅表示，非遺文化與春節(jié)旅游的融合是今年產(chǎn)品最突出的特點(diǎn)之一。自2023年旅游業(yè)逐步恢復(fù)以來，面對(duì)出境旅游目的地的競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)各地區(qū)旅游要素依然具有強(qiáng)大吸引力，而春節(jié)申遺成功后的宣傳推廣也在不斷釋放優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對(duì)發(fā)展國(guó)內(nèi)旅游的新動(dòng)能。

美團(tuán)旅行發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年1月1日以來，“春節(jié)旅游”整體搜索量同比上漲328%?！胺沁z”搜索量同比增長(zhǎng)174%，“非遺體驗(yàn)”搜索量同比增長(zhǎng)168%，“非遺手工”搜索量同比增長(zhǎng)321%。國(guó)家級(jí)非遺“火壺表演”搜索量同比上漲531%，國(guó)家級(jí)非遺“自貢燈會(huì)”搜索量上漲249%，國(guó)家級(jí)非遺“鳳翔木版年畫”搜索量上漲80%?！按汗?jié)”申遺成功讓全球矚目中國(guó)年，國(guó)內(nèi)年輕人開啟深度旅游。

飛豬發(fā)布的《2025年春節(jié)出游風(fēng)向標(biāo)》顯示，近期非遺游相關(guān)搜索熱度月環(huán)比增長(zhǎng)133%。各地推出的非遺體驗(yàn)活動(dòng)如逛燈會(huì)、廟會(huì)、賞民俗歌舞表演、穿漢服旅拍等吸引了大量游客的目光。馬蜂窩的數(shù)據(jù)也顯示，“春節(jié)旅行目的地”熱度環(huán)比上漲171%，非遺體驗(yàn)、民俗活動(dòng)等傳統(tǒng)年節(jié)項(xiàng)目關(guān)注度與日俱增。特別是年味兒十足的廣東潮汕以及福建地區(qū)，成為游客感受春節(jié)氛圍的熱門之選。

各地推出的一系列特色民俗體驗(yàn)活動(dòng)也已進(jìn)入預(yù)熱模式，吸引不少消費(fèi)者的目光。美團(tuán)旅行發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年十大熱門燈會(huì)分別是：第31屆自貢國(guó)際恐龍燈會(huì)、豫園民俗藝術(shù)燈會(huì)、北京千燈夜、西安城墻新春燈會(huì)、唐山南湖春節(jié)燈會(huì)、粵港澳大灣區(qū)燈會(huì)、第39屆秦淮燈會(huì)、大同古都燈會(huì)、正定古城新春燈會(huì)、沈陽(yáng)和平灣新春燈會(huì)。這些燈會(huì)不僅展示了精湛的非遺技藝，還成為游客體驗(yàn)傳統(tǒng)文化的重要場(chǎng)所。