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小紅書關?！白疃堂表椖?三個月試運營告終

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2025-12-10 10:36:27  新浪財經

小紅書關?！白疃堂表椖?三個月試運營告終！小紅書的到店項目“小紅卡”在運營3個月后突然宣布暫停試運營。該項目于2025年9月在上海、杭州、廣州三城上線，旨在讓用戶在精選門店消費時享受折扣，年卡收費為168元。小紅書官方表示關停原因是準備不夠充分，無法滿足用戶對本地生活豐富性和便捷性的需求。

小紅書關停“最短命”項目

用戶和商家對小紅卡的體驗表示不滿。用戶認為功能欠缺導致開卡權益作廢，而商家則抱怨交了錢做認證但未得到承諾的服務。例如，廣州某店主家華反映，支付近600元后，小紅書沒有提供服務、售后或對接，甚至拒絕退還認證費用。

小紅書關停“最短命”項目 三個月試運營告終

小紅卡推出時依托大型活動進行了規(guī)?；炞C，但部分用戶在黑貓投訴平臺上表示，小紅書對于開卡禮權益沒有任何提醒，也沒有使用截止時間提醒，導致權益失效。這進一步證明了小紅卡準備工作不足。

小紅書關?！白疃堂表椖?三個月試運營告終

大消費行業(yè)分析師楊懷玉指出，小紅書對本地生活賽道存在誤判。168元年費換取三城部分門店九折優(yōu)惠既無價格優(yōu)勢又缺乏覆蓋廣度，不符合年輕人追求實惠和自由的消費邏輯。相比之下，美團和抖音通過免費團購和海量選擇牢牢抓住了即時決策場景。

小紅書關?！白疃堂表椖?三個月試運營告終

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