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小紅書關(guān)?！白疃堂表?xiàng)目 三個(gè)月試運(yùn)營告終(2)

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2025-12-10 10:36:27  新浪財(cái)經(jīng)

小紅卡項(xiàng)目的失敗并非個(gè)例。近年來，小紅書在商業(yè)化道路上多次嘗試新業(yè)務(wù)卻屢遭挫折，如自營電商平臺“福利社”和時(shí)尚社區(qū)電商“小綠洲”的關(guān)停。這些失敗案例表明，小紅書在電商領(lǐng)域的探索遭遇了階段性失敗。專家認(rèn)為，真實(shí)種草是小紅書的優(yōu)勢，而非交易履約，用戶更傾向于在其他平臺完成購買。

行業(yè)分析師張書樂認(rèn)為，小紅書會員卡業(yè)務(wù)只是一線城市的小范圍試錯(cuò)，在消費(fèi)者投票下按下暫停鍵是最佳解決方案。小紅書應(yīng)通過種草方式引流，聚焦垂直性寶藏小店，而不是與其他大廠的泛到店優(yōu)惠比拼覆蓋面。從自營電商到本地生活項(xiàng)目，小紅書的商業(yè)化探索步履維艱，多次受挫也讓市場對其前景產(chǎn)生質(zhì)疑。

(責(zé)任編輯：0882)
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