小紅卡項(xiàng)目的失敗并非個(gè)例。近年來,小紅書在商業(yè)化道路上多次嘗試新業(yè)務(wù)卻屢遭挫折,如自營電商平臺“福利社”和時(shí)尚社區(qū)電商“小綠洲”的關(guān)停。這些失敗案例表明,小紅書在電商領(lǐng)域的探索遭遇了階段性失敗。專家認(rèn)為,真實(shí)種草是小紅書的優(yōu)勢,而非交易履約,用戶更傾向于在其他平臺完成購買。
行業(yè)分析師張書樂認(rèn)為,小紅書會員卡業(yè)務(wù)只是一線城市的小范圍試錯(cuò),在消費(fèi)者投票下按下暫停鍵是最佳解決方案。小紅書應(yīng)通過種草方式引流,聚焦垂直性寶藏小店,而不是與其他大廠的泛到店優(yōu)惠比拼覆蓋面。從自營電商到本地生活項(xiàng)目,小紅書的商業(yè)化探索步履維艱,多次受挫也讓市場對其前景產(chǎn)生質(zhì)疑。
近日,國家網(wǎng)信辦指導(dǎo)上海市網(wǎng)信辦對小紅書平臺采取了一系列處置措施,包括約談、責(zé)令限期改正、警告以及從嚴(yán)處理責(zé)任人
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