更糟糕的是,
失去董宇輝之后,東方甄選當(dāng)下正陷入失去頭部主播的陣痛期。
一年時(shí)間里,東方甄選并沒有出現(xiàn)能夠接替董宇輝的新晉網(wǎng)紅主播。而東方甄選最大的IP之一的俞敏洪,也鮮少出現(xiàn)在直播間。
2024年的最后一天跨年夜,與輝同行直播間花費(fèi)500萬元,在抖音辦了一場音樂會(huì)直播,董宇輝在直播間主持,觀看人數(shù)超過1800萬,帶貨5000萬-7500萬元。而東方甄選直播間,只有幾位主播在直播帶貨,當(dāng)天直播間觀看人數(shù)為560萬,直播帶貨額為250萬-500萬元。
B
2023年,俞敏洪、董宇輝第一次在東方甄選直播間對話企業(yè)家張文中,當(dāng)時(shí)氣氛融洽,張文中開玩笑說要挖走董宇輝,俞敏洪聽罷笑著說:那宇輝走了,我還做啥?
玩笑終究是玩笑,沒有董宇輝,東方甄選還是照樣做。
俞敏洪早就考慮過失去董宇輝后,該如何做東方甄選的問題。
去年7月底,剝離與輝同行后,俞敏洪為東方甄選找了兩個(gè)方向,一個(gè)是流量,另一個(gè)是產(chǎn)品。
對于流量,俞敏洪加強(qiáng)了和抖音的合作。但半年過去,
從結(jié)果來看,這條路走起來正變得越來越難。
俞敏洪之所以加強(qiáng)跟抖音合作,很大一部分原因在于“出抖”效果不佳,如開啟東方甄選自有APP的直播、入駐淘寶直播等。
但是“出抖”卻拖累了東方甄選的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。
2024財(cái)年,東方甄選銷售及營銷開支同比增長174.5%。2024財(cái)年財(cái)報(bào)發(fā)布后,俞敏洪決定收縮出抖的部分業(yè)務(wù),聚焦抖音。比如暫停了淘寶直播,至今并未再開播。
俞敏洪也表示,東方甄選將來和抖音的合作將會(huì)更加密切,“我也跟抖音的高層不斷地表達(dá)了東方甄選愿意在抖音上繼續(xù)發(fā)展的愿望......也會(huì)得到抖音更好的支持?!?/p>
組建與輝同行7個(gè)多月后,主播董宇輝還是徹底告別了東方甄選。
2024-07-26 17:27:52俞敏洪董宇輝體面分手