俞敏洪不在意虧1億(5)

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2025-01-23 11:22:09 細(xì)浪財(cái)經(jīng)

東方甄選也的確加強(qiáng)了和抖音的合作，譬如和抖音超市合作、自營(yíng)產(chǎn)品上架抖音超市、在抖音上線東方甄選小時(shí)達(dá)等。

然而來(lái)自抖音的扶持優(yōu)勢(shì)已不再明顯。

2025財(cái)年上半年，東方甄選的GMV同比下滑16.2%至48億元。作為主要大盤的抖音下滑更為明顯，過(guò)去一年，東方甄選多次掉出抖音帶貨榜單前十。在雙十一期間更是如此，新抖數(shù)據(jù)顯示，2024年雙十一，東方甄選排名第20，GMV不足5億元。

GMV增長(zhǎng)變緩了，但是銷售費(fèi)用卻并沒(méi)有大幅下降。

2025財(cái)年上半年，東方甄選自營(yíng)品及電商的銷售及營(yíng)銷開(kāi)支，從3.7億元增加至4.6億元，同比增長(zhǎng)24.3%。這也是導(dǎo)致2025財(cái)年上半年，東方甄選凈利潤(rùn)下滑至0.33億元（剔除出售與輝同行的財(cái)務(wù)影響）的主要原因之一。

新流量難尋，“自營(yíng)產(chǎn)品”做起來(lái)也并非易事。

在俞敏洪規(guī)劃中，未來(lái)計(jì)劃依托新東方約800個(gè)教學(xué)點(diǎn)，探索出來(lái)一個(gè)線上線下結(jié)合的模式，對(duì)標(biāo)山姆會(huì)員店，打造東方甄選會(huì)員體驗(yàn)店。在之后的財(cái)報(bào)中，俞敏洪進(jìn)一步解釋稱，東方甄選將通過(guò)在新東方線下網(wǎng)點(diǎn)增加線下產(chǎn)品宣傳視頻廣告位和智能售貨柜等渠道，增加產(chǎn)品曝光率。

圖源：東方甄選2024財(cái)年財(cái)報(bào)

去年9月，字母榜就報(bào)道稱，在位于北京海淀區(qū)的新東方總部的北樓內(nèi)部，出現(xiàn)了東方甄選的智能零售柜，售賣東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品。

在東方甄選的分析師會(huì)議上，俞敏洪仍對(duì)線下渠道比較看重。俞敏洪透露，東方甄選打算在新東方的教學(xué)點(diǎn)試開(kāi)一些小賣部。未來(lái)，東方甄選也在考慮嘗試在人群密集處開(kāi)地面店，模式上采取小而精致的社區(qū)店。

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