iPhone銷量大跌蘋果為何不香了華為等國產(chǎn)品牌崛起沖擊

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2025-01-21 09:28:54 網(wǎng)易

iPhone銷量大跌蘋果為何不香了。2020年，華為曾以44.1%的市場(chǎng)份額超越蘋果，成為市場(chǎng)第一。如今這一局面有望再次出現(xiàn)。

市場(chǎng)研究公司Canalys最新報(bào)告顯示，2024年第四季度，蘋果iPhone在中國的出貨量下降了25%，而華為手機(jī)的出貨量增長了24%，兩者之間的差距縮小到20萬臺(tái)。小米、vivo和榮耀也保持了正增長。

對(duì)于蘋果來說，這是一個(gè)巨大的打擊。過去，第四季度通常是蘋果的銷售旺季，但國產(chǎn)手機(jī)在國內(nèi)市場(chǎng)的崛起讓蘋果面臨銷量下滑的風(fēng)險(xiǎn)。為了穩(wěn)住局勢(shì)，蘋果在2024年多次降價(jià)促銷，并在2025年初繼續(xù)這一策略。蘋果官網(wǎng)于1月2日推出新年促銷活動(dòng)，iPhone 16系列直降500元，其他產(chǎn)品也有不同程度的優(yōu)惠。春節(jié)期間，天貓平臺(tái)進(jìn)一步加大優(yōu)惠力度，iPhone 16全系列最高優(yōu)惠達(dá)到1000元。

降價(jià)帶來的連鎖反應(yīng)迅速發(fā)酵，一方面吸引了觀望的消費(fèi)者，另一方面也導(dǎo)致市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)，黃牛手中的囤貨價(jià)值暴跌。一名長期跟進(jìn)新iPhone行情的黃牛表示，iPhone 16系列的溢價(jià)僅維持了不到三天，隨后就開始虧損甩賣。另一位蘋果授權(quán)經(jīng)銷商也表示，由于銷量下滑和成本增加，生意變得艱難。

根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)，2024年中國大陸智能手機(jī)出貨量達(dá)2.85億臺(tái)，同比增長4%。但蘋果的出貨量大幅下降17%。vivo以17%的市場(chǎng)份額成為中國市場(chǎng)的第一，華為緊隨其后，市場(chǎng)份額為16%。蘋果與OPPO和榮耀的市場(chǎng)份額均為15%。

國產(chǎn)品牌的崛起打破了iPhone的高端形象。盡管蘋果加大了降價(jià)力度，但消費(fèi)者的購買意愿并未顯著提升。一位經(jīng)銷商認(rèn)為，市場(chǎng)上更好的選擇越來越多，即使降價(jià)也不能吸引消費(fèi)者選擇iPhone。

目前，華為和其他國產(chǎn)品牌已經(jīng)與蘋果站在同一水平線上。華為全年出貨量為4600萬臺(tái)，同比增長37%，而蘋果在中國市場(chǎng)的出貨量減少了近千萬臺(tái)。Canalys將蘋果的大跌歸因于本土廠商的競(jìng)爭升級(jí)。國產(chǎn)智能機(jī)品牌憑借技術(shù)創(chuàng)新和精準(zhǔn)市場(chǎng)定位沖擊高端市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勢(shì)崛起。

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