iPhone銷量大跌蘋果為何不香了。2020年，華為曾以44.1%的市場份額超越蘋果，成為市場第一。如今這一局面有望再次出現(xiàn)。

市場研究公司Canalys最新報(bào)告顯示，2024年第四季度，蘋果iPhone在中國的出貨量下降了25%，而華為手機(jī)的出貨量增長了24%，兩者之間的差距縮小到20萬臺。小米、vivo和榮耀也保持了正增長。

對于蘋果來說，這是一個(gè)巨大的打擊。過去，第四季度通常是蘋果的銷售旺季，但國產(chǎn)手機(jī)在國內(nèi)市場的崛起讓蘋果面臨銷量下滑的風(fēng)險(xiǎn)。為了穩(wěn)住局勢，蘋果在2024年多次降價(jià)促銷，并在2025年初繼續(xù)這一策略。蘋果官網(wǎng)于1月2日推出新年促銷活動，iPhone 16系列直降500元，其他產(chǎn)品也有不同程度的優(yōu)惠。春節(jié)期間，天貓平臺進(jìn)一步加大優(yōu)惠力度，iPhone 16全系列最高優(yōu)惠達(dá)到1000元。

降價(jià)帶來的連鎖反應(yīng)迅速發(fā)酵，一方面吸引了觀望的消費(fèi)者，另一方面也導(dǎo)致市場價(jià)格波動，黃牛手中的囤貨價(jià)值暴跌。一名長期跟進(jìn)新iPhone行情的黃牛表示，iPhone 16系列的溢價(jià)僅維持了不到三天，隨后就開始虧損甩賣。另一位蘋果授權(quán)經(jīng)銷商也表示，由于銷量下滑和成本增加，生意變得艱難。

根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)，2024年中國大陸智能手機(jī)出貨量達(dá)2.85億臺，同比增長4%。但蘋果的出貨量大幅下降17%。vivo以17%的市場份額成為中國市場的第一，華為緊隨其后，市場份額為16%。蘋果與OPPO和榮耀的市場份額均為15%。

國產(chǎn)品牌的崛起打破了iPhone的高端形象。盡管蘋果加大了降價(jià)力度，但消費(fèi)者的購買意愿并未顯著提升。一位經(jīng)銷商認(rèn)為，市場上更好的選擇越來越多，即使降價(jià)也不能吸引消費(fèi)者選擇iPhone。

目前，華為和其他國產(chǎn)品牌已經(jīng)與蘋果站在同一水平線上。華為全年出貨量為4600萬臺，同比增長37%，而蘋果在中國市場的出貨量減少了近千萬臺。Canalys將蘋果的大跌歸因于本土廠商的競爭升級。國產(chǎn)智能機(jī)品牌憑借技術(shù)創(chuàng)新和精準(zhǔn)市場定位沖擊高端市場，實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勢崛起。

小米集團(tuán)總裁透露，2024年小米全球高端手機(jī)銷量同比增長43%。國產(chǎn)手機(jī)品牌紛紛涌入高端市場，迫使蘋果不得不面對激烈的競爭。華為也在12月底開啟了為期兩個(gè)月的促銷活動，覆蓋多款產(chǎn)品，最高優(yōu)惠達(dá)到2500元。其他品牌如小米、榮耀、vivo和OPPO也加入了降價(jià)行列。

盡管蘋果采取了降價(jià)策略，但在當(dāng)前市場競爭復(fù)雜的情況下，這一措施可能難以挽救銷量。需求減少和庫存激增是手機(jī)價(jià)格戰(zhàn)的基礎(chǔ)，創(chuàng)新不足也讓蘋果的故事越來越少。蘋果似乎寄希望于AI技術(shù)來拯救iPhone的銷量。去年6月，蘋果智能（Apple Intelligence）在全球開發(fā)者大會上亮相，但在中國市場尚未找到合適的合作方。蘋果計(jì)劃在2025年4月開始支持中文服務(wù)。iPhone銷量大跌蘋果為何不香了。

然而，押注AI并不意味著一定能成功逆襲。一些分析機(jī)構(gòu)對蘋果的前景持悲觀態(tài)度，認(rèn)為缺乏實(shí)質(zhì)性新功能和有限的人工智能覆蓋范圍可能無法滿足高期望。無論如何，蘋果在AI上的布局已經(jīng)是一場豪賭，不僅關(guān)系到自身在智能手機(jī)市場的地位，還影響著許多黃牛和經(jīng)銷商的命運(yùn)。