日本飲料為何不香了頂流品牌銷量下滑探因

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2024-12-12 10:28:12 網(wǎng)易新聞

日本飲料為何不香了

日本養(yǎng)樂多本社于12月6日宣布，位于中國上海市的乳酸菌飲料生產(chǎn)工廠將關(guān)閉。同一天，該工廠全面停止生產(chǎn)，其產(chǎn)能將轉(zhuǎn)移至天津和無錫的兩處生產(chǎn)基地，約3000名員工或?qū)⒈唤馍ⅰ?/p>

這一消息引發(fā)了廣泛關(guān)注和討論。養(yǎng)樂多方面表示，此次業(yè)務(wù)重組旨在提高在中國市場的競爭力和可持續(xù)發(fā)展。通過資源集約化，實現(xiàn)高效運營和業(yè)務(wù)擴張，進一步挖掘中國市場的潛力，繼續(xù)為客戶的健康做出貢獻。

實際上，不僅是養(yǎng)樂多，寶礦力、三得利等曾經(jīng)在日本市場表現(xiàn)出色的飲料品牌近年來在中國市場的表現(xiàn)也不盡如人意。這些品牌為何不再受歡迎？

養(yǎng)樂多進入中國大陸市場已有22年，經(jīng)過快速發(fā)展，已擁有廣州、上海、天津、無錫5家生產(chǎn)基地和40多家分（子）公司。巔峰時期，養(yǎng)樂多在細分賽道幾乎沒有對手。然而，隨著消費疲軟和健康觀念的轉(zhuǎn)變，以及伊利、蒙牛、君樂寶、娃哈哈等品牌的競爭，養(yǎng)樂多在中國市場的銷量開始下滑。數(shù)據(jù)顯示，養(yǎng)樂多2021年的日均銷量約為698萬瓶，2022年降至626萬瓶。

2023年，養(yǎng)樂多試圖通過漲價來應(yīng)對業(yè)績下滑，但效果不佳，甚至加速了銷量下滑。截至2023年9月，養(yǎng)樂多在中國市場的日銷售量降至253萬瓶，同比降幅高達23%。2024年2月，養(yǎng)樂多以銷售疲軟為由裁員約800人，約占員工總數(shù)的20%。盡管如此，養(yǎng)樂多的銷量依然難以恢復，2024年上半年的日銷售業(yè)績僅為22萬瓶。

關(guān)停上海工廠是節(jié)省費用的必要之舉。養(yǎng)樂多通過整合中國生產(chǎn)基地減少固定費用支出，并解散當?shù)胤ㄈ恕吧虾Ｒ媪Χ嗳槠酚邢薰尽?。營業(yè)部門等將由全資子公司“養(yǎng)樂多（中國）投資有限公司”接手。養(yǎng)樂多還計劃推出新產(chǎn)品、加大電商渠道布局、優(yōu)化資源配置，以提高銷量和業(yè)績。

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