iPhone銷量大跌華為等國產(chǎn)品牌崛起沖擊市場

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2025-01-21 11:50:11 藍鯨財經(jīng)

2020年時，華為曾憑借44.1%的市場份額力壓蘋果奪得第一。如今這一局面有望重現(xiàn)。市場研究公司Canalys最新發(fā)布的報告顯示，2024年第四季度，蘋果iPhone在中國的出貨量下降了25%，而華為手機的出貨量增長了24%，兩個品牌出貨量差距縮小到20萬臺。小米、vivo、榮耀也保持正增長。

對于蘋果而言，這是一個巨大的打擊。過去一年中的第四季度通常是蘋果的銷售旺季，但國產(chǎn)手機在國內(nèi)市場的崛起讓蘋果面臨銷量持續(xù)下滑的風(fēng)險。為了穩(wěn)住下跌勢頭，蘋果在2024年開啟了多輪降價促銷。進入2025年后，降價策略繼續(xù)貫徹。元旦過后，蘋果罕見地對iPhone 16系列新機型進行了補貼優(yōu)惠。蘋果公司官網(wǎng)于1月2日推出新年促銷活動，iPhone 16系列直降500元，AirPods、Mac、iPad等幾乎所有硬件品類都有不同程度的優(yōu)惠。隨著春節(jié)臨近，蘋果官方和電商平臺的優(yōu)惠力度持續(xù)加大。據(jù)天貓平臺公布的年貨節(jié)政策，1月4日至20日期間，iPhone 16全系列直降800元，疊加200元驚喜券后，最高優(yōu)惠達到1000元，到手價4999元起。

降價帶來的連鎖反應(yīng)迅速發(fā)酵。一方面，不少原本觀望的消費者紛紛出手；另一方面，市場上的價格震蕩導(dǎo)致黃牛手中囤貨價值暴跌。一名常年跟進新iPhone行情的黃牛表示，iPhone 16系列的溢價維持不到三天。從業(yè)近二十年，他經(jīng)歷過單臺iPhone溢價千元的時代，但從iPhone 14系列開始，手中的iPhone就賣不動了，尤其是iPhone 16系列，三四天都出不了一臺貨。雪上加霜的是，iPhone 16系列上市一個月后參加了2024年的雙11購物節(jié)，淘寶和京東蘋果官方旗艦店中任意一款機型直降500元。為了出掉手中的貨，黃牛只能虧本甩賣。最終他在16系列上虧了三四萬，在15系列上也虧掉了兩萬塊。

山東的一位蘋果授權(quán)經(jīng)銷商也表示日子難過，賣出一臺蘋果手機毛利僅二三百元，加上成本和銷量下滑，很難賺到錢。黃牛和經(jīng)銷商賴以生存的利益鏈條出現(xiàn)危機，一方面是因為iPhone在中國市場的銷售逐年下滑。根據(jù)市場研究公司Canalys的數(shù)據(jù)，2024年，中國大陸智能手機出貨量達2.85億臺，同比增長4%，但蘋果的出貨量大幅下降17%。市場份額方面，2024年vivo反超蘋果，以17%的份額成為中國市場第一；華為以一個百分點之差位居第二，市場份額為16%，出貨量同比增長37%；蘋果、OPPO和榮耀分列三到五名，市場份額均為15%。

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