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虧損的盒馬，換帥后連賺9個月(3)

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2025-01-09 19:22:43  今日頭條



“換帥”之后，盒馬的各項策略來了個大“轉身”。從2024年4月起，盒馬門店悄悄取消了之前的“線下專享價”，恢復了線上、線下同價。



它試圖重新拉回主力中產會員的注意力。2024年4月，盒馬重啟了會員模式。“盒馬X黃金會員”和“X鉆石會員”恢復了開卡、續(xù)費服務；原會員權益也進行調整，比如增加了購物返優(yōu)惠金、生日禮等，以及每周一、周四作為會員日的可選項；上漲到99元的免配送門檻也調回了49元。



為了實現(xiàn)盈利一路狂奔的盒馬，過去對多種業(yè)態(tài)的探索試錯暫時停止。摒棄了價格戰(zhàn)，盒馬也不再一味“追隨”山姆，而是開始聚焦，集中資源拓展基礎店型。



為了提升用戶體驗，2024年下半年，盒馬鮮生在上海重啟了四年前棄用的前置倉模式。當時盒馬方面透露，試點使用前置倉，是為了加密服務半徑，為用戶提供3公里30分鐘內送達服務。



一系列調整下，2024年中時盒馬也曾透露過，它自成立以來第一次實現(xiàn)了在3月至6月的淡季盈利。到年底實現(xiàn)連續(xù)9個月的盈利，進一步證明了盒馬這些策略的有效性。



“這不是盒馬第一次實現(xiàn)盈利。侯毅之前就曾透露過，盒馬在2022年第四季度與2023年第一季度實現(xiàn)過盈利?！焙ｋ嘀菐靹?chuàng)始人、電商分析師李成東說，“判斷盒馬的盈利情況，在它獨立核算后的今天，也要看來自阿里的中后臺支撐、研發(fā)等成本如何統(tǒng)計。當然，盈利也離不開盒馬在前端做了一些優(yōu)化?！?/p>



但不管怎么說，這是個良好的信號。信心滿滿的嚴筱磊還定了個新目標，帶領盒馬站上千億規(guī)模的臺階，成為中國零售第一品牌。

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