拋棄中產(chǎn)，盒馬輸慘
盒馬本質(zhì)不是零售企業(yè)，而是阿里的一樁流量生意。
「盒馬mini是生鮮電商的終極模式?！?/p>
「未來十年希望實現(xiàn)百萬人口以上城市全覆蓋。」
「盒馬鄰里將是盒馬未來十年最重要的戰(zhàn)略?！?/p>
「盒馬奧萊將是品牌最重要的戰(zhàn)略項目，沒有之一?！?/p>
「十年時間服務(wù)10億消費者、全國10000億的銷售、建立1000個盒馬村。」
互聯(lián)網(wǎng)大佬里面，會吹牛的多，會打嘴炮的也多，畫餅更是基本技能。
但是像盒馬前總裁侯毅這樣，畫餅畫得如此之多，每個餅的制作周期動不動十年起步，而且?guī)缀鯖]有哪個餅?zāi)芑钸^一年的大佬，還是絕無僅有的。
有媒體統(tǒng)計過，從最初的盒馬鮮生開始，盒馬在8年里一共推出過12種不同形式的業(yè)態(tài)，它是生鮮超市，是社區(qū)團購，是會員制超市，是臨期折扣店，也是精品超市。
我愿稱其為零售行業(yè)的大冰老師。
這期內(nèi)容，我們聊聊盒馬到底是什么，以及所謂新零售的本質(zhì)。
01
盒馬：超級變換形態(tài)
在聊盒馬之前，有必要整理一下時間線。
2015年，盒馬在阿里巴巴內(nèi)部立項。
2016年1月，在上海金橋，第一家盒馬鮮生門店低調(diào)開業(yè)，同步上線的還有盒馬App，店內(nèi)所有的商品只能用App買單，通過支付寶付款。
也就在同一年的10月，當(dāng)時還擔(dān)任阿里巴巴集團董事局主席的馬云，在杭州云棲大會，第一次提出了「新零售」的概念。
他認為純電商時代很快會結(jié)束，而結(jié)合線上線下的「新零售」會是未來。
2017年，盒馬首店營業(yè)額達到2.5億，坪效高達傳統(tǒng)大賣場的3.7倍。
也就在2017年底，還沒滿兩歲的盒馬，推出了第一個新業(yè)態(tài)「盒馬F2」，主打?qū)懽謽前最I(lǐng)人群，號稱是「基于辦公室場景下的餐飲便利店」。
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