羽絨服漲價(jià)背后：薅波司登“羊毛”的黃牛們，賺翻了？高價(jià)策略引發(fā)爭議

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2025-01-02 10:27:20 網(wǎng)易

羽絨服漲價(jià)背后。近年來，波司登的羽絨服價(jià)格不斷攀升，成為消費(fèi)者熱議的話題。2024年12月7日，波司登在北京三里屯太古里開設(shè)了首家品牌概念店“登峰”，標(biāo)志著其在高端市場的進(jìn)一步布局。然而，新店開業(yè)不久，波司登便因產(chǎn)品質(zhì)量問題陷入了爭議。

12月19日，一名網(wǎng)友發(fā)帖抱怨稱，在波司登專賣店購買的一條高價(jià)鵝絨褲充絨量僅有3克，難以抵御嚴(yán)寒。此消息迅速在網(wǎng)絡(luò)上傳播，引發(fā)了廣泛討論。許多消費(fèi)者表示不滿，認(rèn)為該款羽絨褲的保暖效果不佳，甚至調(diào)侃其充絨量還不如身上的貓毛多。面對質(zhì)疑，波司登官方客服回應(yīng)稱，其使用的絨朵無雜質(zhì)，因此重量較輕。隨后，相關(guān)產(chǎn)品已在官網(wǎng)下架。

波司登旗艦店中，目前在售的羽絨褲多達(dá)20余款，售價(jià)從339元至1137元不等，大多數(shù)產(chǎn)品的充絨量都在20克以上。相比之下，其他品牌的羽絨褲不僅充絨量更高，價(jià)格也更加親民。消費(fèi)者普遍認(rèn)為，充絨量如此少的羽絨褲無法滿足保暖需求，尤其是售價(jià)高達(dá)700元的產(chǎn)品更讓人難以接受。

波司登近年來多次推出高價(jià)產(chǎn)品，如與瑪莎拉蒂合作的“WIFI”系列羽絨服定價(jià)在4299元至4999元之間，以及“登峰2.0系列”售價(jià)高達(dá)1.1萬至1.4萬元。這些高價(jià)位產(chǎn)品引起了消費(fèi)者的批評，認(rèn)為其越來越脫離普通消費(fèi)者的實(shí)際需求。

回顧波司登的發(fā)展歷程，早年該品牌以親民的價(jià)格和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品贏得了市場認(rèn)可。然而，隨著市場競爭加劇，波司登開始嘗試多元化轉(zhuǎn)型，但未能取得預(yù)期效果。2018年起，波司登決定回歸羽絨服主業(yè)，并向高端市場發(fā)力。通過推出高價(jià)產(chǎn)品、加強(qiáng)營銷和渠道建設(shè)，波司登的業(yè)績顯著增長，毛利率大幅提升。

盡管如此，波司登在高端化過程中也面臨諸多挑戰(zhàn)。持續(xù)提價(jià)導(dǎo)致口碑下滑，消費(fèi)者對高價(jià)產(chǎn)品的接受度較低。此外，波司登還多次因產(chǎn)品質(zhì)量問題受到投訴和處罰，庫存積壓問題也日益嚴(yán)重。這些問題表明，僅靠高價(jià)策略和表面營銷難以支撐品牌長期發(fā)展。波司登需要在提升產(chǎn)品質(zhì)量和滿足消費(fèi)者需求方面做出更多努力。

羽絨服漲價(jià)背后。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

關(guān)閉

羽絨服漲價(jià)背后：薅波司登“羊毛”的黃牛們，賺翻了？ 高價(jià)策略引發(fā)爭議

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)

羽絨服漲價(jià)背后：薅波司登“羊毛”的黃牛們，賺翻了？高價(jià)策略引發(fā)爭議