線上購(gòu)物打破了傳統(tǒng)消費(fèi)體驗(yàn)認(rèn)知，價(jià)格有一定優(yōu)勢(shì)，不少家電廠商能實(shí)現(xiàn)即時(shí)送貨，進(jìn)一步提升了消費(fèi)體驗(yàn)感，為家電企業(yè)提供了與消費(fèi)者直接溝通的高效平臺(tái)。6月17日晚，央視財(cái)經(jīng)與蘇寧易購(gòu)攜手打造新質(zhì)家電直播專場(chǎng)，本場(chǎng)直播累計(jì)曝光3190萬(wàn)次，總觀看人數(shù)超251萬(wàn)，實(shí)時(shí)最高在線人數(shù)7.9萬(wàn)，售券15萬(wàn)張、團(tuán)購(gòu)券GMV突破1350萬(wàn)，成為當(dāng)天抖音平臺(tái)團(tuán)購(gòu)帶貨全國(guó)總榜第一。

2024年，“新質(zhì)生產(chǎn)力”一詞從年初火到年尾。在家電領(lǐng)域，融合新功能、新場(chǎng)景、新體驗(yàn)的“新質(zhì)家電”受到市場(chǎng)熱愛(ài)。集多種功能于一體的空氣機(jī)、提升烹飪舒適度的廚房空調(diào)、改善室內(nèi)空氣流通的空氣循環(huán)扇、折疊屏手機(jī)、游戲電視等新質(zhì)家電走進(jìn)更多消費(fèi)者的生活。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，“雙11”期間，游戲電視、掃地機(jī)器人、智能門(mén)鎖三個(gè)品類在線下門(mén)店銷(xiāo)售增長(zhǎng)均超過(guò)40%。

“新質(zhì)家電”的背后離不開(kāi)家電產(chǎn)品的智能化、數(shù)字化和高端化。奧維云網(wǎng)分析認(rèn)為，我國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模觸頂，增長(zhǎng)放緩，整個(gè)行業(yè)的目光從“規(guī)模導(dǎo)向”轉(zhuǎn)為聚焦“利潤(rùn)導(dǎo)向”和“推新賣(mài)貴”。高端化既是經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段、消費(fèi)升級(jí)的必然結(jié)果，也是中國(guó)家電市場(chǎng)多重維度深化裂變后的必然之路。多個(gè)品牌都在家電產(chǎn)品的“科技范兒”上下足功夫，將新質(zhì)生產(chǎn)力賦能產(chǎn)品。A.O.史密斯通過(guò)AI-LiNK高端智慧互聯(lián)全新生態(tài)，賦能包括空調(diào)、用水、廚房等多個(gè)使用場(chǎng)景。四川長(zhǎng)虹的壁畫(huà)電視能夠通過(guò)長(zhǎng)虹云帆這一全球首個(gè)基于大模型的智能家電AI平臺(tái)與用戶進(jìn)行AI對(duì)話。

科技創(chuàng)新已成為家電及消費(fèi)電子行業(yè)應(yīng)對(duì)困難和挑戰(zhàn)、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的最大動(dòng)力源泉，成為這個(gè)行業(yè)最鮮明的底色。隨著消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)不斷增強(qiáng)，綠色節(jié)能成為家電消費(fèi)的重要考量因素。商務(wù)部全國(guó)家電以舊換新數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，截至12月6日24時(shí)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的家電產(chǎn)品中一級(jí)能效產(chǎn)品銷(xiāo)售額占比超過(guò)90%。以空調(diào)為例，一級(jí)能效的定頻空調(diào)達(dá)到3500W的制冷量每小時(shí)僅用電0.97度，而三級(jí)能效定頻空調(diào)達(dá)到同樣制冷量需要每小時(shí)耗電近1.1度。當(dāng)前越來(lái)越多的消費(fèi)者在選擇家電時(shí)更加注重節(jié)能環(huán)保，一級(jí)能效家電正迅速走進(jìn)千家萬(wàn)戶，以一級(jí)能效、水效、熱效為代表的產(chǎn)品銷(xiāo)量大漲。

未來(lái)，綠色節(jié)能將繼續(xù)成為家電消費(fèi)的主流趨勢(shì)，推動(dòng)家電行業(yè)向更加環(huán)保、可持續(xù)的方向發(fā)展。無(wú)論是線下消費(fèi)活力四射還是直播電商方興未艾，無(wú)論是新質(zhì)家電“硬控”用戶還是嵌入式美學(xué)引領(lǐng)潮流，2024年，在以舊換新政策引領(lǐng)下，中國(guó)家電消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入了高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代，也將持續(xù)引領(lǐng)未來(lái)家居生活邁向更高品質(zhì)層級(jí)。企業(yè)家關(guān)注的十大熱詞！