回響2024，企業(yè)家關(guān)注的十大熱詞家電消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì)(2)

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2024-12-31 16:54:35 新浪財(cái)經(jīng)

受以舊換新政策帶動(dòng)，汽車、家電、家裝等產(chǎn)品銷售火熱，促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)回暖，國內(nèi)需求不斷擴(kuò)大，并向供給端傳導(dǎo)，有力帶動(dòng)了相關(guān)行業(yè)生產(chǎn)加快。蘇寧易購為代表的家電零售企業(yè)積極響應(yīng)，成為推動(dòng)家電以舊換新的重要力量。數(shù)據(jù)顯示，本輪以舊換新補(bǔ)貼上線以來，蘇寧易購以舊換新訂單同比增長超過350%，“國補(bǔ)”銷售在整體銷售中占比達(dá)到90%以上。僅在北京地區(qū)，已有超過30萬居民在蘇寧易購渠道領(lǐng)取國家以舊換新補(bǔ)貼資格。

近期，隨著多地以舊換新補(bǔ)貼的增加和擴(kuò)容，多品類銷售創(chuàng)新高。例如，江蘇在11月27日啟動(dòng)“3C數(shù)碼產(chǎn)品補(bǔ)貼專項(xiàng)活動(dòng)”后的首個(gè)周末，蘇寧易購門店出現(xiàn)了排隊(duì)購機(jī)熱潮，手機(jī)數(shù)碼銷售同比激增1701%。蘇寧易購相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，公司攜手廠商加大了對(duì)綠色、智能及趨勢(shì)類家電的供應(yīng)，在政府補(bǔ)貼之上推出升級(jí)版的“多重補(bǔ)貼”和一站式家電家裝換新服務(wù)，促進(jìn)了換新消費(fèi)從“功能型”向“改善型”的轉(zhuǎn)變。

2024年線下家電消費(fèi)熱度高漲，實(shí)體門店通過創(chuàng)新服務(wù)、優(yōu)化體驗(yàn)和精準(zhǔn)營銷，重新成為消費(fèi)者購買家電的重要渠道。政策惠及線下門店，全國各地線下商場(chǎng)均出現(xiàn)了排隊(duì)換新的盛況。在廣州，即便是工作日的午間，廣百北京路店依然人頭攢動(dòng)，商場(chǎng)內(nèi)張貼著醒目的“以舊換新”宣傳海報(bào)，成為市民熱議的話題。在上海，新一輪以舊換新政策促銷補(bǔ)貼活動(dòng)率先在家電銷售中落地，不論“國補(bǔ)”還是“市補(bǔ)”，開啟時(shí)均在線下門店進(jìn)行。

直播電商在家電零售市場(chǎng)的崛起，為消費(fèi)者帶來了全新的購物體驗(yàn)，也成為家電廠商重要的銷售渠道。抖音為代表的內(nèi)容電商、興趣電商紛紛發(fā)力家電零售，小紅書、B站、知乎等社交平臺(tái)也成為家電廠商引流獲客的新舞臺(tái)。大量頭部家電企業(yè)專門組建面向社交平臺(tái)的內(nèi)容“種草”和運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，為家電直播帶貨提供助力。《2024年家電消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，超過60%的消費(fèi)者表示愿意通過直播渠道了解家電產(chǎn)品并有購買意向。

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