奶茶店跑出多位白手起家的億萬富豪 90后總裁的崛起之路

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2024-12-31 16:38:56 沈卿黛

奶茶店跑出多位白手起家的億萬富豪。90后總裁聶云宸的奶茶王國(guó)正在迅速崛起。這款被譽(yù)為“精神食糧”的奶茶，已經(jīng)悄然造就了一群億萬富豪。

在胡潤(rùn)財(cái)富排行榜上，喜茶創(chuàng)始人聶云宸以七十億資產(chǎn)再度上榜，成為“90后首富”。聶云宸出生于江西豐城的一個(gè)普通勞工家庭，父母為了生計(jì)不得不外出打工。十二歲時(shí)，他被帶到廣東與父母團(tuán)聚，但因不喜歡讀書，學(xué)業(yè)成績(jī)下滑。2007年，十六歲的聶云宸考入一所普通大學(xué)，主修管理學(xué)。畢業(yè)后，他迫不及待地踏上了創(chuàng)業(yè)之路。

由于缺乏啟動(dòng)資金，聶云宸在廣州一個(gè)偏僻的地方開了一家手機(jī)修理鋪。憑借優(yōu)質(zhì)服務(wù)，他贏得了許多老顧客，并通過銷售手機(jī)和配件賺取了一些收入。然而，隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，線下門店受到?jīng)_擊，他的修理鋪生意逐漸蕭條。于是，他關(guān)閉了手機(jī)店，將目光轉(zhuǎn)向了充滿競(jìng)爭(zhēng)但也充滿機(jī)遇的奶茶市場(chǎng)。

2012年，21歲的聶云宸用之前經(jīng)營(yíng)手機(jī)店掙來的二十萬，在江門市九中街附近開設(shè)了一家名為“皇茶”的店鋪。起初，生意并不理想，甚至有時(shí)無法支付員工工資。為了突破困境，聶云宸決定走高端路線，提升產(chǎn)品質(zhì)量。經(jīng)過反復(fù)試驗(yàn)，他推出了真正的茶葉配上奶制的起司茶，這一創(chuàng)新產(chǎn)品迅速贏得了市場(chǎng)認(rèn)可。

隨著業(yè)務(wù)的擴(kuò)展，聶云宸面臨了商標(biāo)危機(jī)。由于前期對(duì)品牌保護(hù)意識(shí)不足，“皇茶”商標(biāo)被他人搶注。無奈之下，他以七十萬的價(jià)格收購(gòu)了該商標(biāo)，并將品牌更名為“喜茶”。

2016年8月，聶云宸帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)獲得了IDG和樂百氏的一億美元投資。借助資本的支持，喜茶迅速擴(kuò)張，遍布全國(guó)多個(gè)城市。截至2022年，喜茶已在世界各地開設(shè)近800家門店，聶云宸的身家也水漲船高，成為眾多投資商關(guān)注的焦點(diǎn)。

喜茶的成功離不開其獨(dú)特的數(shù)字營(yíng)銷策略。他們頻繁推出新產(chǎn)品，每年發(fā)布超過240款新茶，并通過各種聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng)提升品牌知名度。聶云宸表示，喜茶的成功在于堅(jiān)持做好每一杯茶，不斷改進(jìn)產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者需求。

如今，喜茶已成為年輕一代重新認(rèn)識(shí)茶飲的標(biāo)桿。無論是“喜茶”還是其他網(wǎng)紅品牌，成功的關(guān)鍵在于真誠(chéng)和誠(chéng)信。聶云宸的故事激勵(lì)著無數(shù)創(chuàng)業(yè)者，證明了只要堅(jiān)持不懈，就能實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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