今年國內(nèi)電影票房退回到10年前水平市場冷淡原因多方面(2)

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2024-12-24 10:08:33 愛濟南新聞客戶端

觀眾娛樂消費模式的變化也對電影市場產(chǎn)生了巨大沖擊。短視頻以其快速、碎片化的特點滿足了現(xiàn)代人快節(jié)奏生活中的娛樂需求。網(wǎng)絡游戲和網(wǎng)絡劇的興起吸引了大量原本屬于電影的觀眾群體。全球經(jīng)濟形勢波動與消費觀念轉(zhuǎn)變也在電影市場中引發(fā)了連鎖反應。部分觀眾收入增長受限，消費能力下降，電影作為非必需品在家庭預算中的優(yōu)先級降低。

電影市場內(nèi)部競爭壓力不斷升級。2024年暑期檔大量影片涌入，市場供給接近飽和，影片間的競爭趨于白熱化。宣傳推廣環(huán)節(jié)也存在諸多問題，不少影片未能準確突出自身亮點與特色，宣傳策略缺乏創(chuàng)新與精準定位，導致觀眾嚴重分流，票房表現(xiàn)不佳。

山東師范大學副教授李超認為，2024年電影產(chǎn)業(yè)的票房收入相較于前一年度下降了100多億元，反映出觀眾消費熱情大幅度減退。除了票房之外，電影投資能力也嚴重下滑。但文化市場的基本娛樂消費并未下降，2024年國內(nèi)游戲市場實際銷售收入達到3257.83億元，同比增長7.53%，再創(chuàng)新高。游戲用戶規(guī)模達到6.74億人，同比增長0.94%。中國微短劇市場規(guī)模有望首次超過內(nèi)地電影票房，觀眾的消費形式在轉(zhuǎn)移。

觀眾審美傾向的轉(zhuǎn)變主要體現(xiàn)在對真實性與情感共鳴、多元化與包容性、互動性與參與性的追求上。短劇和游戲提供了更為便捷和個性化的娛樂選擇，移動游戲的畫面質(zhì)量和操作體驗使得游戲成為更具吸引力的選擇。

為了吸引觀眾回歸，電影產(chǎn)業(yè)必須進行產(chǎn)業(yè)升級和轉(zhuǎn)型。電影院可以引入更先進的放映設備，提升觀眾的視聽享受。制片環(huán)節(jié)需要更加注重原創(chuàng)性和創(chuàng)新性，提高影片的藝術(shù)水準和市場潛力。發(fā)行環(huán)節(jié)可以探索多元化的發(fā)行渠道和營銷策略，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺和社交媒體進行精準營銷。數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展為電影產(chǎn)業(yè)提供了新的機遇，通過云計算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，制片方可以更精準地了解觀眾需求，優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作；院線則可以利用數(shù)字化手段提升運營效率，降低運營成本。

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