今年國(guó)內(nèi)電影票房退回到10年前水平。電影是全球大眾文化娛樂的主要方式之一，國(guó)內(nèi)電影票房曾一度連年創(chuàng)下新高。然而2024年中國(guó)電影業(yè)遭遇了空前低谷，票房同比下降22%。造成這一現(xiàn)象的原因是多方面的，產(chǎn)業(yè)需要積極應(yīng)對(duì)，才能再現(xiàn)繁榮。

截至2024年12月下旬，國(guó)內(nèi)電影票房總數(shù)僅為415億元。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，即使加上圣誕檔期，總票房也不會(huì)超過470億元，這一數(shù)字基本與2015年持平。這意味著國(guó)內(nèi)電影票房已經(jīng)退回到10年前的水平。

小高從事電影行業(yè)已有十幾年，從影院運(yùn)營(yíng)到電影發(fā)行，他在業(yè)內(nèi)頗有經(jīng)驗(yàn)。他指出，盡管最近上映的一些電影如《破·地獄》《雄獅少年2》《好東西》《如父如子》在豆瓣評(píng)分超過8分，但票房表現(xiàn)依然不佳。今年市場(chǎng)冷熱分明，春節(jié)檔票房維持在80.51億元高位，五一檔略好于去年，但暑期檔開始一路下滑。貓眼研究院報(bào)告顯示，2024年暑期檔電影市場(chǎng)總票房較去年同期銳減44%，觀影人次也幾乎腰斬。

根據(jù)國(guó)家電影局?jǐn)?shù)據(jù)，2024年中秋檔全國(guó)票房總額僅為3.89億元，不及2019年“史上最強(qiáng)中秋檔”創(chuàng)下的8.03億元的一半。觀眾對(duì)電影院的熱情正在逐步消退。去年暑期檔票房前10的影片在貓眼的“想看”人數(shù)均值高達(dá)47萬人次，而今年已跌至22萬人次。年輕觀眾的比例也在下降，24歲以下觀眾在電影購票中所占比例從2019年的37.9%降至2023年的25.5%。

在影片供給層面，質(zhì)量問題首當(dāng)其沖。許多影片情節(jié)平淡無奇或陳詞濫調(diào)，缺乏新意與深度。類型與題材失衡也是問題之一。盡管電影類型看似多元，但真正能夠引領(lǐng)觀影風(fēng)尚、成為市場(chǎng)熱點(diǎn)的佳作寥寥無幾。喜劇片常以低俗惡搞吸引眼球，科幻片因技術(shù)與創(chuàng)意限制難以構(gòu)建出令人信服的未來世界。部分小眾題材影片雖有獨(dú)到視角，但受眾范圍有限，難以引起廣泛關(guān)注。

觀眾娛樂消費(fèi)模式的變化也對(duì)電影市場(chǎng)產(chǎn)生了巨大沖擊。短視頻以其快速、碎片化的特點(diǎn)滿足了現(xiàn)代人快節(jié)奏生活中的娛樂需求。網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)劇的興起吸引了大量原本屬于電影的觀眾群體。全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)波動(dòng)與消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變也在電影市場(chǎng)中引發(fā)了連鎖反應(yīng)。部分觀眾收入增長(zhǎng)受限，消費(fèi)能力下降，電影作為非必需品在家庭預(yù)算中的優(yōu)先級(jí)降低。

電影市場(chǎng)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)壓力不斷升級(jí)。2024年暑期檔大量影片涌入，市場(chǎng)供給接近飽和，影片間的競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化。宣傳推廣環(huán)節(jié)也存在諸多問題，不少影片未能準(zhǔn)確突出自身亮點(diǎn)與特色，宣傳策略缺乏創(chuàng)新與精準(zhǔn)定位，導(dǎo)致觀眾嚴(yán)重分流，票房表現(xiàn)不佳。

山東師范大學(xué)副教授李超認(rèn)為，2024年電影產(chǎn)業(yè)的票房收入相較于前一年度下降了100多億元，反映出觀眾消費(fèi)熱情大幅度減退。除了票房之外，電影投資能力也嚴(yán)重下滑。但文化市場(chǎng)的基本娛樂消費(fèi)并未下降，2024年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到3257.83億元，同比增長(zhǎng)7.53%，再創(chuàng)新高。游戲用戶規(guī)模達(dá)到6.74億人，同比增長(zhǎng)0.94%。中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模有望首次超過內(nèi)地電影票房，觀眾的消費(fèi)形式在轉(zhuǎn)移。

觀眾審美傾向的轉(zhuǎn)變主要體現(xiàn)在對(duì)真實(shí)性與情感共鳴、多元化與包容性、互動(dòng)性與參與性的追求上。短劇和游戲提供了更為便捷和個(gè)性化的娛樂選擇，移動(dòng)游戲的畫面質(zhì)量和操作體驗(yàn)使得游戲成為更具吸引力的選擇。

為了吸引觀眾回歸，電影產(chǎn)業(yè)必須進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)和轉(zhuǎn)型。電影院可以引入更先進(jìn)的放映設(shè)備，提升觀眾的視聽享受。制片環(huán)節(jié)需要更加注重原創(chuàng)性和創(chuàng)新性，提高影片的藝術(shù)水準(zhǔn)和市場(chǎng)潛力。發(fā)行環(huán)節(jié)可以探索多元化的發(fā)行渠道和營(yíng)銷策略，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和社交媒體進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展為電影產(chǎn)業(yè)提供了新的機(jī)遇，通過云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，制片方可以更精準(zhǔn)地了解觀眾需求，優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作；院線則可以利用數(shù)字化手段提升運(yùn)營(yíng)效率，降低運(yùn)營(yíng)成本。

電影產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容創(chuàng)作、發(fā)行營(yíng)銷等方面的創(chuàng)新路徑以及多元化發(fā)展的可能性是未來發(fā)展的關(guān)鍵。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容始終是吸引觀眾的核心。電影產(chǎn)業(yè)需要更加注重內(nèi)容創(chuàng)新和品質(zhì)的提升，以滿足觀眾日益多樣化的需求。在發(fā)行營(yíng)銷方面，電影產(chǎn)業(yè)可以探索更多元化的渠道和方式，如利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，與不同行業(yè)的品牌進(jìn)行合作，推出聯(lián)名產(chǎn)品或活動(dòng)，拓寬電影的曝光渠道。

吸引觀眾回歸影院是電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要目標(biāo)。這需要通過提升觀影體驗(yàn)、優(yōu)化票價(jià)結(jié)構(gòu)等方式來實(shí)現(xiàn)。合理的票價(jià)結(jié)構(gòu)是吸引觀眾的重要因素。電影院可以通過推出打折促銷、贈(zèng)送禮品、特別活動(dòng)等方式刺激觀眾的購票欲望。同時(shí)，也可以進(jìn)一步完善會(huì)員制度，為會(huì)員提供優(yōu)惠票價(jià)和專屬服務(wù)。電影產(chǎn)業(yè)還可以通過舉辦電影講座、影評(píng)比賽等活動(dòng)，提高觀眾的電影素養(yǎng)和鑒賞能力，增強(qiáng)觀眾的觀影興趣和忠誠(chéng)度。