4年狂賣200億，全靠王一博？
王一博穿的羽絨服年賣200億?！八械膫ゴ?，都源于一個勇敢的開始?！?凱迪拉克這句廣告語，用來形容許多品牌的逆襲之路都頗為貼切。
你敢相信嗎？一個曾經(jīng)瀕臨倒閉、市場份額不足5%的羽絨服品牌，竟然在短短幾年內(nèi)，年銷售額飆升至近200億？
聽起來像天方夜譚，但這就是鴨鴨羽絨服的真實寫照。
這個沉寂已久的國民老牌，是如何在短短4年時間里，實現(xiàn)如此驚人的逆襲？
它的背后，又隱藏著怎樣的商業(yè)邏輯和品牌復興密碼？
要說鴨鴨的故事，還得從頭講起。
這個品牌，也算是“祖上闊過”，巔峰時期也曾風光無限，是許多人童年記憶里溫暖的象征。
可是后來，隨著市場競爭的加劇，以及自身經(jīng)營不善等問題，鴨鴨逐漸掉隊，市場份額一度跌到谷底，幾乎被人遺忘。
2019年，鴨鴨的年銷售額僅剩8000萬元，和那些動輒幾十億、上百億的頭部品牌相比，簡直是天壤之別。
眼看著就要被市場徹底淘汰，就在這時，一個神秘的新團隊出現(xiàn)了。
2020年，他們接手了這個燙手山芋，開啟了鴨鴨的品牌復興之路。
那么問題來了，當時的鴨鴨，要品牌沒品牌，要渠道沒渠道，要產(chǎn)品沒產(chǎn)品，幾乎就是一個空殼子，這個新團隊究竟是何方神圣，他們又有什么底氣敢接手這樣一個爛攤子呢？
答案很簡單：他們看中了羽絨服市場巨大的潛力，以及鴨鴨這個老品牌殘留的品牌資產(chǎn)。
他們相信，只要策略得當，鴨鴨完全有能力重回巔峰。
接手后，新團隊做的第一件事，就是給鴨鴨重新定位。
他們瞄準了“國民羽絨服”這個市場空缺，主打性價比，把價格定在了300-700元這個區(qū)間，讓普通老百姓都能買得起。
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